MagNews chiude il primo semestre a +40%

MagNews, la piattaforma per l’email marketing di Diennea, conferma gli obiettivi per l’anno chiudendo il primo semestre del 2010 con un +40% rispetto al 2009. Entrano in casa MagNews nuovi clienti come Panasonic, Kenwood, Mercatone Uno, Falkensteiner Hotel, Piovan e molti altri. “Siamo entusiasti – ha affermato Genni Argnani, Head of Sales – perché abbiamo saputo cavalcare positivamente un anno che per molti sembrava difficile e raccogliamo i frutti di un lavoro intenso cominciato alla fine dell’anno scorso. Negli ultimi mesi la nostra struttura si è ampliata e registriamo una crescita costante: alla fine del 2009 abbiamo inaugurato una nuova sede per poter accogliere nuove risorse e potenziare l’offerta. In secondo luogo, riteniamo assolutamente strategico proseguire il percorso di innovazione sulla progettazione e i servizi. Per questo abbiamo scelto di affiancare alla piattaforma un gruppo di progettisti e analisti che possano aiutare i nostri clienti nella definizione dei loro obiettivi e suggerire le tattiche giuste per trarre il massimo dalla multicanalità”. Gli obiettivi già raggiunti da MagNews per questo semestre vanno tutti nella direzione di consolidare il mercato italiano, con un occhio a quello europeo. Nella seconda parte dell’anno l’azienda si prepara a entrare in nuovi mercati, esportando tutto il sistema MagNews.

Valfrutta nelle città e nelle Autostrade con Clear Channel

Dal 19 luglio il marchio “Valfrutta” è presente con una campagna affissione nelle principali città e autostrade italiane. La campagna, ideata dalla Agenzia Max Information di Bologna, prevede vari formati e diversi soggetti ed interessa le più importanti città con circuiti di poster 6x3 e con circuiti di piccolo formato su impianti di pubblica utilità. Oltre a pianificare la campagna affissione e radio, l’Azienda ha anche rinnovato l’iniziativa partita lo scorso anno. Dall'ultima settimana di giugno alla prima di settembre, infatti, ogni week-end in 5 Aree di Servizio Autostradali (Cantagallo, La Pioppa, Sillaro, Bevano e Santerno) gli automobilisti possono “fare un pieno” di frutta fresca negli appositi gazebo, mentre all’interno è in vendita il frullato Valfrutta (Purafrutta frullata).

Poker online, stop a Gioco Digitale

Prima condanna per pratiche commerciali scorrette inflitta dall’Autorità garante della concorrenza e del mercato a un operatore di poker online. La decisione, comunicata ieri, riguarda alcuni messaggi stampa e online diffusi da Gioco Digitale Italia con i quali si prospettava la possibilità di accedere al gioco del poker on line potendo utilizzare un bonus di 200 Euro o di 400 euro, al momento dell’iscrizione. L’Antitrust ha inflitto non solo il blocco della comunicazione pubblicitaria, ma ha anche una multa di 70.000 euro. Secondo alcuni consumatori, invece, il bonus in questione era disponibile solamente dopo aver effettuato la prima ricarica, con ciò ingannando e inducendo il pubblico ad iscriversi. Inoltre era contestato il fatto che i messaggi pubblicitari non avrebbero riportato con la necessaria e dovuta evidenza il fatto che il gioco fosse vietato ai minori di anni 18 e non fosse enfatizzato il fatto che occorresse prestare attenzione trattandosi di un gioco che prevedeva esborsi ed anche perdite di denaro. Innanzi a tali accuse Gioco Digitale aveva prima tentato la strada degli impegni volontari, di fatto rigettata dall’Antitrust trattandosi di condotte scorrette e tipologie di problematiche assai spinose; poi aveva insistito sul fatto che il bonus non fosse comunque determinante nella scelta di iscrizione, e che comunque le informazioni erano disponibili nel sito. Tutte argomentazioni che l’Antitrust non ha accolto. Secondo l’Antitrust, infatti, l’omissione informativa circa la disponibilità reale del bonus pubblicizzato riguardava un elemento determinante l’efficacia e la struttura del messaggio, dovendosi quindi ritenere scorretta la prospettazione fornita dalla pubblicità. Quanto ai messaggi pubblicitari contenuti nel sito, l’Autorità ha ritenuto che non fosse disponibile un percorso obbligatorio di navigazione tra la pagina recante il modulo di registrazione e le altre pagine contenenti informazioni sulla effettiva fruibilità del bonus, dal che manca il legame necessario per poter considerare univocamente globalmente il messaggio. Il fatto poi che la registrazione sia gratuita non fa venire meno la dannosità del messaggio per il consumatore il quale deve comunque pagare per poter iniziare a giocare, usufruire del bonus e, auspicabilmente per lui, vincere. Da qui lo stop del messaggio che ora è comunque on line con le semplici avvertenze.

Galbusera sceglie di comunicare con Le Balene

Dopo un articolato processo di selezione che ha coinvolto in due fasi successive alcune tra le principali agenzie di comunicazione, Galbusera sceglie Le Balene per la comunicazione a partire da settembre 2010 ed i prossimi mesi saranno dedicati ad approfondire l’analisi della marca e a mettere a punto contenuti creativi, declinazione e scelte dei mezzi. Le Balene entrano così a far parte del pool degli attuali partner di Galbusera, affiancandosi a Mindshare per Media consulting and planning, Now Available per web e altri progetti e Cohn&Wolfe per le relazioni pubbliche. Il rinnovato gruppo di partner collaborerà a stretto contatto con lo staff di marketing e comunicazione dell’azienda per continuare a far evolvere la marca e la sua relazione con i consumatori. “Desidero ringraziare le agenzie di comunicazione che hanno partecipato a questa lunga consultazione dimostrando grande professionalità oltre che entusiasmo nei confronti di Galbusera. L’approccio proposto da Le Balene è coerente con l’attuale identitàbdella marca Galbusera e con il percorso di valorizzazione della stessa e dei suoi prodotti” ha dichiarato Lorenzo Galbusera, Direttore Comunicazione dell’azienda.

QVC, il nuovo canale Tv a caccia di talenti per le spiagge italiane

Un casting itinerante sulle più famose spiagge italiane alla scoperta di nuovi volti e talenti televisivi: è il tema del Beach Tour I Love Casting di QVC, il canale televisivo che dal 1° ottobre entrerà nelle case degli italiani guidandoli in una nuova esperienza di shopping con la stessa eleganza e savoir-faire di un personal shopper. Il beach tour organizzato da QVC è rivolto sia agli uomini che alle donne tra i 25 e i 55 anni, si snoda per la prima parte in 8 tappe a partire dal 31 luglio fino al 14 agosto e sarà promosso dall’emittente locale Radio Studio Più, che accompagnerà l’iniziativa. Poi dalla costiera romagnola il Beach Tour andrà anche nel Sud Italia e sulle Isole. Partecipare a QVC I Love Cas ting è facile: basta compilare la cartolina che si trova presso i gazebo presenti lungo le spiagge, negli alberghi o che viene distribuita da hostess e personale QVC sul lungo mare romagnolo. I casting avranno luogo nel tardo pomeriggio nei lounge bar o nei locali delle spiagge. Durante l’evento sarà possibile partecipare anche al casting fotografico per diventare uno dei volti di QVC. QVC Italia debutterà il 1° ottobre sia su satellite che su digitale terrestre. Il meglio dei brand e dei prodotti italiani e internazionali, nei settori moda, bellezza, accessori, gioielli, casa, elettronica, musica, fitness e benessere saranno disponibili tutti i giorni per 17 ore di trasmissione live.

Corsica Sardinia Ferries sceglie il direct marketing online di Mailclick

Mailclick, società italiana indipendente specializzata nell’e-mail marketing, è stata scelta da Corsica Sardinia Ferries per una campagna di DEM (Direct E-mail Marketing) per pubblicizzare i collegamenti estivi verso le due isole del Mediterraneo.
Grazie alla profilazione che è possibile effettuare sul target dei destinatari, la prima campagna, lanciata il 30 giugno, ha individuato oltre 100mila motociclisti residenti nel Centro Italia quali ideali ricevitori del messaggio relativo alla convenienza del trasporto sulle navi della compagnia. La seconda campagna, iniziata il 21 luglio e tuttora in corso, si sta invece rivolgendo a un pubblico molto più ampio, quello delle famiglie e dei single di reddito medio residenti nel Centro-Nord, e sta vedendo l’invio di oltre 2,5 milioni di E-mail.
Corsica Sardinia Ferries ha puntato su una creatività molto immediata, per cui Mailclick ha dato la sua consulenza. Ma soprattutto ha puntato sulla certezza che il messaggio veicolato giungesse a destinazione attraverso la facilità di invio garantito dalla piattaforma tecnologica di Mailclick e la possibilità di un assoluto controllo della redemption degli invii effettuati.

Fascino selvaggio per la collezione A/I 2010-11 di Elisabetta Franchi

Fascino selvaggio, quello di un lupo dallo sguardo penetrante: è il leitmotiv dell’ultima campagna autunno/inverno 2010-11 di Elisabetta Franchi Celyn b. declinato negli scatti di Michelangelo Di Battista. Sempre iper-femminile, l’immagine della griffe bolognese non abbandona la sua essenza chic e metropolitana, per un’eleganza più selvaggia dal sapore gotico e misterioso interpretata dalle modelle Laura Blokhina e Pristina Tsirkidze che posano con naturale charme nella location parigina di Matieres D’Outre-Tombe.

Sanofi-Aventis comunica Foille instore con Adsolutions Gdo

Sanofi-Aventis ha scelto Adsolutions Gdo il 7° Grande Media per la comunicazione instore di due prodotti della linea Foille: Insetti e Sole. On air per due settimane, da lunedì 26 luglio a domenica 8 agosto, la campagna interessa un circuito di ipermercati italiano studiato ad hoc per le dinamiche estive dei consumatori. Il mezzo scelto per la campagna è l’affissione dinamica sui carrelli della spesa, ideale per comunicare a tutti gli shopper presenti nel punto vendita o nel centro commerciale, rafforzando brand awareness e vendite. La creatività gioca il plus bifacciale del mezzo con una creatività diversa per lato. Da una parte Foille Sole e dall’altra Foille Insetti. In entrambi i casi il claim e il pakaging sono abbinati ad un fumetto che spiega in modo ironico gli inconvenienti curati dal prodotto e legati a questo particolare periodo dell’anno. La durata della campagna è di due settimane, da lunedì 26 luglio a domenica 8 agosto e interessa un circuito di ipermercati italiano studiato ad hoc per le dinamiche estive dei consumatori. Il centro media che ha curato la pianificazione è Zenith Optimedia. Il centro media che ha curato la pianificazione è Zenith Optimedia.

Al mare con Fodo: WIT? sostiene il progetto Bau Beach di Roma

Dopo il lancio dell’orologio digitale 'WIT? DON’T ABANDON THEM', un vero appello a non abbandonare gli amici animali durante le vacanze estive, WIT? abbraccia il bellissimo progetto Bau Beach, la spiaggia per cani liberi e felici più famosa d’Italia, creata alle porte di Roma per accogliere chi vuole condividere con il proprio fedele amico una giornata di mare con comfort speciali pensati ad hoc: il kit di benvenuto composto da ciotola per acqua, l’ombrellino parasole, il sacchetto igienico, snacks e attrezzature da spiaggia. Per l’estate 2010 WIT? ha realizzato una simpatica segnaletica che campeggia in mezzo alla Bau Beach: su un tronco d’albero portato dal mare sono appesi 5 cartelli con le indicazioni delle più belle spiagge nel mondo che accolgono gli animali, complete di distanza e fuso orario rispetto a Bau Beach. Su ogni cartello appare un modello dell’orologio WIT?, che si potrà vedere dal vivo nella vetrina allestita presso il bar della spiaggia, dove sono esposti ed acquistabili tutti i modelli della nuova collezione.

Expansion porta on line 'Due Cuori e una Batida'

On air in questi giorni il concorso 'Due Cuori e una Batida' promosso dalla Fratelli Rinaldi Importatori e curato da Expansion. Un ulteriore tassello della comunicazione on line del brand, che si sviluppa attraverso banner promozionali sul sito di Radio DJ. Un concorso fresco e originale che invita gli innamorati ad inviare i loro più divertenti scatti fotografici sul sito www.concorsobatidadecoco.com. Al termine dell’iniziativa, una giuria selezionata decreterà lo scatto più simpatico che verrà premiato con una fornitura di bottiglie di Batida de Côco pari alla somma delle età dei due componenti. Expansion, attraverso la propria divisione web, ha curato l’intero progetto, dai banner promozionali al sito web dedicato.

In Adv si aggiudica il budget di TeleTu

Come anticipato da Today Pubblicità Italia del 12 luglio, In Adv vince la gara indetta da TeleTu e ne diventa il nuovo partner per l’advertising. La vittoria arriva al termine della consultazione di gara che ha coinvolto diverse altre agenzie, inclusa l’uscente nuova Arnold. Un successo importante per la sigla guidata da Mauro Di Rosa che si aggiudica così il budget di uno dei principali player del mercato delle telecomunicazioni. L’acquisizione del cliente è il completamento di un percorso già avviato da In Adv che da anni segue le attività di Direct Marketing di TeleTu, di acquisition e retention, passando per la fidelizzazione del cliente, e che adesso potrà occuparsi anche dell’advertising. “Condividiamo da anni con TeleTu le strategie di below the line, in particolare per il DM e le telepromozioni ed è proprio grazie all’esperienza e la conoscenza del cliente e del mercato sviluppata in oltre 6 anni di proficua e soddisfacente collaborazione – dichiara Camilla Costaguta, managing director di In Adv Milano - che l’agenzia ha saputo concretizzare al meglio la strategia di comunicazione condivisa con TeleTu nella creatività che ha permesso all’agenzia di uscire vittoriosa”.

Proposte firma il lancio di Pratum, il primo amaro dei 'prati stabili'

Proposte lancia Pratum, un amaro alto di gamma, prodotto della Distilleria Bonaventura Maschio, destinato a rompere gli schemi convenzionali che vogliono l’amaro a fine pasto. Pratum deriva dall’essicazione di erbe provenienti da 'prati stabili', terreni cioè su cui l’uomo non può intervenire ed in cui la vegetazione rimane intatta e immutata, per questo si distingue dai comuni amari per la sua autentica naturalità come rimarcato dall’headline con 'selezione naturale'. Proposte ha lavorato per Pratum su due livelli. Lo sviluppo della bottiglia e la creazione di un’etichetta che si armonizzasse ad essa. La forma svasata e sinuosa della bottiglia e la costruzione attorno ad essa di un mondo fatto di accessori di servizio e degustazione, genera una percezione di eleganza, stile e ricercatezza. Il decoro sulla bottiglia poi contribuisce a sottolineare ed esaltare il pack. Per presentare il prodotto e rafforzare la sua immagine distintiva nei confronti della concorrenza, è stato realizzato una confezione che anticipa e richiama le componenti della bottiglia. Proposte ha poi ideato Binomio, un bicchiere da degustazione innovativo, ispirato al design della bottiglia. Con Pratum si è inoltre lavorato sul concetto di ritualità del consumo, dello stare insieme, del condividere momenti lieti ed occasioni importanti, da ricordare. L’ idea del consumo collettivo mira ad introdurre l’abitudine del regalo anche nel mondo degli amari. Un lavoro ampio ed articolato quindi, quello sviluppato intorno a Pratum da Proposte. Un’attività che ha visto infine l’agenzia impegnata nella realizzazione di vari supporti di comunicazione a sostegno del lancio di prodotto. Per Pratum hanno lavorato Giovanni Carretta Pontone (direttore creativo), Fernando Pagliaro (direttore clienti), Luca Calderini (account) e Diego Maniscalco (designer).

Anniversario con il fattore X per The Ad Store al decimo anno dalla sua nascita

The Ad Store ha voluto festeggiare i 10 anni di successo dell’agenzia con 'X Party': una serata di gala tra mondanità e creatività nata sotto il segno 'X'. E non poteva mancare chi ha fatto di questo segno un suo simbolo di riconoscimento...Francesco Facchinetti, mattatore della serata insieme alla padrona di casa, fondatrice e direttrice creativa di Ad Store Italia, Natalia Borri. Insieme hanno accompagnato sul palco i coraggiosi ospiti protagonisti di una divertente gara canora, tutti pronti a dimostrare alla giuria (Paul Cappelli, fondatore del system di comunicazione internazionale The Ad Store, Benedetta Conticelli, direttore sviluppo di value retail, Francesco Campolo, direttore marketing di Jacuzzi Europe e Jonathan vincitore della 5° edizione del Grande Fratello) di possedere il 'fattore X'! La festa si è tenuta in una suggestiva villa privata nelle colline di Parma, che per la prima volta ha accolto 600 ospiti del mondo imprenditoriale, istituzionale e creativi, sia italiani che internazionali. La festa è stata possibile grazie al contributo di importanti aziende con le quali Ad Store lavora e collabora: oltre a Jacuzzi Europe, sono intervenuti Pomì, Atipico, Santàl, Monte delle Vigne, Fidenza Village, Barilla solo per citarne alcuni.

Nuova campagna istituzionale worldwide per Arena. Firma Y&R

Y&R firma la nuova campagna stampa istituzionale worldwide per Arena, on-air in concomitanza dei Campionati Europei di Nuoto che si svolgeranno a Budapest dal 4 agosto. La campagna stampa ideata dall’agenzia, e realizzata a Barcellona dal fotografo Joan Garrigosa, ha l’obiettivo di sottolineare i valori chiave del marchio attraverso un taglio caldo ed emozionale. I protagonisti sono i componenti dell’Arena Elite Team, formata dai maggiori primatisti olimpionici e mondiali targati Arena, tra i quali Cielo, Peirsol, Bernard, e Biedermann. L’atleta-eroe è rappresentato in piscina, dove racconta la sua relazione con l’acqua e con l’allenamento. Sempre durante i Campionati Europei, sarà on-air su Eurosport e Rai Sport la campagna Tv soggetto 'Squalo', sviluppata nei mesi scorsi, e verranno distribuite nel circuito Promocard due soggetti dedicati ad un target allargato e giovane, sempre a sottolineare il legame della marca con il proprio pay-off 'water instinct'. Con Vicky Gitto, group executive creative director e anche copy, hanno lavorato per la TV Cristian Comand (art), per la campagna stampa Andrea Fumagalli (art) e Valerio Lualdi (copy), per le Promocard Alessandro Stenco (art), Andrea Fumagalli (art), Gabriele Caeti (copy) e Alessandro Coppi (copy).

Comunicare attraverso il jazz

È un periodo d’oro per il jazz. Proliferano in tutta Italia eventi e serate, cresce anche l’attenzione dei media verso questo genere musicale, mentre si moltiplicano su internet spazi di ascolto, confronto e dibattito. Una musica sempre più di moda e non un genere definito di nicchia. Merito di una comunicazione che non ha confini e sempre più veloce grazie alle nuove tecnologie. A beneficiarne è anche la musica e, più in generale, la cultura. A Monteroduni (Isernia), in Molise, cade quest’anno il ventennale di uno dei Festival Italiani dedicati al jazz più conosciuti: L’Eddie Lang Jazz Festival. Manifestazione che porta ogni anno, nella suggestiva cornice di un castello medievale, i grandi nomi del jazz mondiale. Quest’anno tocca a Jim Hall, Greg Howe, Hamiet Bluiett, Peter Brotzmann, Dado Moroni, Fabrizio Bosso e tanti altri (appuntamento dal 2 all’8 agosto). Un Festival che richiama le radici storiche e l’identità del luogo, visto che il padre del chitarrista jazz, Salvatore Massaro (Filadelfia, 25 ottobre 1902 – New York, 26 marzo 1933), in arte Eddie Lang, era proprio originario di Monteroduni. Un evento che quest’anno è anche comunicazione, grazie al patrocinio dell’Associazione Giornalisti Specializzati che interviene alla kermesse con servizi giornalistici e spazi di confronto. C’è posto anche per la formazione, con seminari che puntano a sviluppare nuovi talenti a cui è affiancato un concorso internazionale. In giuria, insieme a Jim Hall, anche il vicepresidente nazionale di GSA, Roberto Zarriello. Buona parte dei concerti andati in scena all’Eddie Lang sono fruibili su YouTube, mentre il blog sul sito del Festival è spesso spazio di confronto tra gli organizzatori della manifestazione, esperti, critici musicali e semplici appassionati. L’accelerazione nella diffusione del jazz è legata allo spirito che c’è dietro quest’arte; una libertà di espressione che stimola i nostri sensi e che ci avvicina probabilmente verso quello che dovrebbe essere il vero obiettivo della musica: comunicare ed emozionare.

Carré Noir firma il packaging della linea Benessere di Orogel

Per il lancio dei nuovi gelati della linea 'Benessere', Orogel ha affidato il progetto packaging all'agenzia di strategic design Carré Noir con l'obiettivo di comunicare, attraverso le confezioni, tutta la genuinità e la leggerezza del prodotto. È stata così ideata una soluzione grafica distintiva e impattante, capace di esprimere sia equilibrio sia golosità. Il marchio Orogel, sul suo caratteristico campo giallo, domina la confezione e diventa simbolo di garanzia, qualità ed esperienza nel mondo dei surgelati. Per il background è stato scelto il colore bianco che evoca un senso di naturale bontà e semplicità, mentre un'invitante pallina di gelato conferisce appetizing al prodotto, invogliando all'assaggio. La sub brand 'Leggerezza', già utilizzata per altre referenze a basso contenuto calorico dell'offerta Orogel, è associata al flash che evidenzia il main benefit del prodotto (-30% calorie).

Y2K insieme a Office Règional du Tourisme per promuovere la Valle d’Aosta

Y2K è al fianco del’Office Règional du Tourisme della Valle d’Aosta per i progetti di marketing territoriale volti alla valorizzazione delle caratteristiche uniche della regione. Tra le iniziative firmate Y2K c'è stat la prima edizione de 'I Quattro Quattromila' che si è svolta dal 24 al 30 giugno; una settimana ai piedi del Monte Bianco nella splendida Courmayeur in compagnia di Stefano Benni, Giuseppe Cederna, Umberto Petrin e Fabio Vignaroli per un workshop di scrittura creativa e narrazione. 'I Quattro Quattromila' è un progetto quadriennale di letture d’autore che nell’arco dei prossimi tre anni interesserà anche il Cervino, il Monte Rosa e il Gran Paradiso. I prossimi appuntamenti organizzati da Y2K in Valle d’Aosta sono pensati per le famiglie che potranno partecipare a numerose performance dal vivo, in tutto 72, in riva ai laghi alpini, nei prati e nei paesini. Fino al 23 agosto tutti i pomeriggi dei sabati e delle domeniche i genitori potranno accompagnare i figli (dai 3 ai 10 anni) a rassegne itineranti di musica e giochi ispirati alle favole folkloristiche.

P&G e il Comitato Olimpico Internazionale partner dei Giochi Olimpici

Procter & Gamble ed il Comitato Olimpico Internazionale, hanno annunciato ieri un accordo di partnership di lungo termine per le prossime 5 edizioni dei Giochi Olimpici ad iniziare da Londra 2012 fino ai Giochi Olimpici del 2020. L’ampiezza del portafoglio di prodotti P&G, che include 22 marchi ciascuno dei quali genera annualmente più di 1 miliardo di dollari di vendite e la possibilità di P&G di raggiungere attraverso i propri prodotti 4 miliardi di persone al mondo, rendono questo accordo una partnership Olimpica di vastissima portata. “P&G è orgogliosa di sostenere il movimento Olimpico per i prossimi 10 anni” ha dichiarato il Global Marketing Officer Mark Pritchard. “Dalla nostra precedente esperienza maturata nei Giochi Olimpici invernali di Vancouver, sappiamo che questo accordo è più di una sponsorizzazione. Per la P&G significa sostenere il Comitato Olimpico Internazionale per migliorare la vita degli atleti delle loro mamme e delle loro famiglie, portando il movimento Olimpico dai nostri 4 miliardi di consumatori che oggi raggiungiamo con i nostri prodotti.”

Audiweb: 32,5 milioni di italiani hanno un accesso a internet. +10,4% su base annua

Audiweb ha pubblicato Audiweb Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia e ha reso disponibile Audiweb Database con i dati di audience online del mese di giugno 2010. Rispetto al mese di giugno 2009, cresce del 16,9% la diffusione di internet tra le famiglie italiane. Risultano, infatti, 11,8 milioni le famiglie collegate a internet da casa. Sono 8,4 milioni, invece, le famiglie che dispongono di un collegamento veloce via ADSL o fibra ottica, con un abbonamento flat nel 91,5% dei casi. Rilevante anche l’accesso attraverso le chiavette internet: il 21,1% dei casi, corrispondente a 2,574 milioni di famiglie italiane.
Possono accedere alla Rete da qualsiasi luogo e strumento 32,5 milioni di Italiani, il 67,7% della popolazione nella fascia considerata dalla ricerca, con un incremento del 10,4% rispetto a giugno 2009. Cresce del 30,3% rispetto a giugno 2009 l'accesso tramite cellulare, disponibile per 4,7 milioni di italiani.
Per quanto riguarda l’audience online, risultano 23,783 milioni gli utenti attivi, con un incremento del 12% rispetto allo stesso mese del 2009. L’audience nel giorno medio è di 11,731 milioni di utenti attivi, con 1 ora e 31 minuti di tempo speso online quotidianamente e 168 pagine viste per persona. Rispetto al mese di giugno 2009, gli utenti attivi nel giorno medio aumentano del 14,8%.

Olio Sagra verso Aldo Biasi. Partita aperta per il media

Manca ancora l'ufficializzazione, ma sembrerebbe destinato ad Aldo Biasi Comunicazione il budget creativo di Olio Sagra, storico marchio di proprietà del Gruppo Salov. L'agenzia avrebbe avuto la meglio nella gara che ha visto coinvolte anche Lamacchia Martin Roth Lascala e Saatchi & Saatchi. Resta invece aperta la partita per il media, al momento gestito internamente. Al momento il pitch vedrebbe coinvolte tre centrali media.

Akamai analizza lo stato di internet: Asia in testa alla classifica

Akamai Technologies ha pubblicato il Rapporto sullo Stato di Internet per il primo trimestre 2010 (www.akamai.com/stateoftheinternet). Il rapporto trimestrale approfondisce aspetti importanti della rete, come l’origine degli attacchi informatici, l’adozione di banda larga e la connettività mobile e per la prima volta anche informazioni sulle reti mobili e la misurazione della media delle velocità massime di connessione, che si aggiunge ai dati sulla connessione media. A tal proposito, Masan (Corea del Sud) è balzata in testa alla classifica delle 100 città più veloci. Con 59 città su 100, il Giappone mantiene il primato del maggior numero di città con la connessione più veloce, mentre Umea in Svezia è la più veloce tra le 11 città europee presenti nell’elenco. Anche per quanto concerne la media delle velocità massime di connessione l’Asia è in testa alla classifica, con Corea del Sud, Hong Kong e Giappone ai primi tre posti. Prima in assoluto è la Corea del Sud, con una media di 33 Mbps di velocità massima. In Italia, la media delle velocità massime di connessione è di 10,2 Mbps. In merito alla connettività, la ricerca individua un aumento del 7,2% rispetto al quarto trimestre 2009 degli indirizzi IP. Stati Uniti e Cina continuano a rappresentare circa il 40% degli indirizzi IP monitorati, ma è la Cina a registrare il maggiore incremento con un +30%. La media delle velocità massime registrate nelle reti mobili in tutto il mondo sono state piuttosto alte, con 83 operatori su 109 che hanno superato la soglia dei 2 Mbps di velocità; in Italia vanno, a seconda dell’operatore, dai 4,73 Mbps ai 9.66 Mbps. E infine l’analisi degli attacchi informatici: in testa la Russia con il 12% del totale degli attacchi, seguita da Stati Uniti (10%) e Cina (9,1%); l’Italia si posiziona al sesto posto, con il 4,4% del totale degli attacchi.

Italian Green Group debutta con Opinion Leader

Italian Green Group ha scelto Opinion Leader come partner di comunicazione per il suo debutto. lG.G., azienda100% italiana, opera nella filiera delle riduzioni delle emissioni di anidride carbonica e debutterà a ZeroEmission 2010, il grande evento dedicato alle energie rinnovabili che si terrà a roma dal 7 al 10 settembre. i.G.G. presenterà le sue 3 società controllate: Studio Bartucci per la consulenza tecnica e gestionale su tematiche ambientali ed energetiche a favore di aziende ed amministrazioni pubbliche, iCasco che si occupa di tranding sui mercati paralleli per l’ambiente e iWind per la produzione di energie alternative da fonte rinnovabile. 'Bianco, rosso e Green' è il claim della campagna di lancio pianificata sul Sole24 Ore, per esprimere in maniera immediata e diretta il campo di azione del gruppo e la sua italianità, inoltre, la campagna prevede un nuovo flight di comunicazione a settembre per invitare il pubblico a visitare il proprio stand a ZeroEmission 2010. Opinion Leader ha collaborato con il managing Director di iCasco Pietro Valaguzza e il marketing manager Daniela Renna. Al progetto creativo hanno lavorato il direttore creativo Salvatore De Martino e gli art director Ronny Pilla e Andrea Tenderini.

Dada: ricavi a 77 milioni nel semestre

Nei primi sei mesi dell’esercizio 2010 il Gruppo Dada ha registrato ricavi consolidati per 77 milioni di euro contro i 76,3 del primo semestre 2009. E’ quanto emerge dalla relazione semestrale approvata dal Cda. La divisione Dada.net ha inciso sul fatturato in misura pari al 46%; Dada.pro, per il 54%. In particolare, Dada.net ha registrato nel semestre ricavi per 41,1 milioni (contro i 35,5 del 2009). Il contributo di Dada.pro si è attestato a 48,9 milioni di euro (43,7 nei primi sei mesi del 2009). Il MOL consolidato si è attestato a 7,5 milioni di Euro (10,7 milioni di Euro nel primo semestre 2009), con una incidenza sui ricavi pari al 10% circa. Il Risultato Operativo di Gruppo nei primi sei mesi dell’anno è negativo per 0,9 milioni di Euro (4 milioni di Euro al 30 giugno 2009). Il Risultato Netto consolidato, dopo l’attribuzione della quota di terzi pari a 0,1 milioni di euro (-0,2 milioni nel primo semestre 2009), è negativo per 1,7 milioni di euro, rispetto agli 1,1 milioni registrati al 30 giugno 2009. Nei primi sei mesi dell’anno in corso Dada ha focalizzato la propria attività su un duplice obiettivo: ottimizzare la gestione dei business tradizionali attraverso il consolidamento del core business di entrambe le sue divisioni, proseguendo nelle azioni di contenimento dei costi operativi; razionalizzare il portafoglio delle nuove attività avviate negli esercizi precedenti, relative in particolare al segmento degli skill gaming on-line e della musica digitale, attraverso una rimodulazione degli investimenti in alcune geografie e la riduzione dei relativi oneri di struttura. Tenuto conto dello scenario di riferimento complessivo, degli interventi in fase di implementazione e in assenza di eventi al momento non prevedibili, alcuni dati prospettici esaminati dal Gruppo proiettano per l’intero esercizio 2010 ricavi consolidati attesi inferiori rispetto a quanto precedentemente comunicato in data 3 dicembre 2009 (170 milioni di Euro), in linea con l'andamento evidenziato nel primo semestre dell’anno.

Siglato l'accordo tra Globo e Condé Nast per portare i periodici del gruppo in Brasile

L’edizione brasiliana di Vogue è pubblicata in portoghese da più di 35 anni, assieme ad altre testate Condé Nast. La nuova joint venture tra Globo e Condé Nast, chiamata Edições Globo Condé Nast, oltre a proseguire nella pubblicazione delle testate esistenti, lancerà nei prossimi anni altri magazine di casa Condé Nast. Oltre ai magazines, la joint venture ha intenzione di implementare un brand dedicato allo sviluppo di prodotti digitali sul mercato brasiliano. Roberto Irineu Marino, presidente di Globo Media Group, commenta: “Siamo molto orgogliosi di firmare questo accordo con Condé Nast, editore noto a livello internazionale per gli alti standard di qualità. Questa iniziativa testimonia l’impegno di Globo Media Group nel soddisfare la domanda del pubblico brasiliano relativa all’informazione e all’intrattenimento di fascia alta.” Jonathan Newhouse, presidente di Condé Nast International, aggiunge: “Globo è il principale gruppo editoriale in Sud America ed è celebre per la sua eccellenza. Rappresenta il partner ideale per Condé Nast, per espandere il nostro business in un mercato chiave ed in crescita come quello brasiliano”.

FCP-Assoradio: +14,8% di fatturato adv nel primo semestre 2010

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi al fatturato pubblicitario del periodo gennaio-giugno 2010. Il raffronto fra gennaio-giugno 2010 e gennaio-giugno 2009 evidenzia un trend positivo pari al +14,8% con un fatturato di Euro 212.162.000 e in particolare il mese di giugno segna un incremento del 15,7%. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia). “Si chiude un semestre brillante. Anche luglio sembra si muova nella giusta direzione. L’auspicio è che entro fine anno si annullino le riduzioni registrate nel 2009”, commenta Alessandro Buda presidente di FCP-Assoradio.

Flor protagonista della scuola firmata SJ

La linea scuola firmata SJ presenta una gamma completa di cartotecnica con quaderni, copertine, anelli, cartelle elastico in sei fantastiche grafiche assortite, tutti nello stile della solare chica argentina Flor, teenager protagonista del mondo delle telenovelas sudamericane che ha conquistato anche il cuore di migliaia di fan italiani. Prodotto top, il minidiario, per i 12 mesi dell’anno, ricco di informazioni sui personaggi e sul mondo di Flor. Nei piccoli diari, oggetto culto per scuola e tempo libero, non potevano mancare stickers multicolour e simpatici bigliettini per mandare messaggi agli amici del cuore. Online, su www.sjgang.it é possibile vedere tutta la collezione. Inoltre su www.SpecialeComeTe.it lo spazio web dedicato esclusivamente a Flor e alle sue fan italiane. Sul sito: blog, news, video, informazioni su tempo libero e moda, test, quiz, downloadbles, voti e classifiche.

Euro Rscg si aggiudica la gara AWI

AWI (Australian Wool Innovation), compagnia che rappresenta circa 30 mila allevatori australiani e che detiene i diritti del marchio 'Pura lana vergine' (Woolmark), ha affidato a Euro Rscg l'incarico di realizzare una campagna integrata internazionale. La scelta è arrivata a seguito di una gara che ha visto la partecipazione dell'agenzia italiana Lowe Pirella Fronzoni, giunta alla fase finale. L'obiettivo della comunicazione è di incrementare la domanda di pura lana vergine. Il centro media di riferimento di AWI sarà MPG.

Milano fashion city. La moda come network

Dopo trent'anni moda Milano cambia faccia e si rinnova celebrando il nuovo calendario della moda alla presenza del sindaco Letizia Moratti, Mario Boselli, Giovanni Terzi, Andrea Chevallard, il segretario generale della Camera di Commercio e Diego della Valle a Palazzo Marino. Da settembre Milano torna ad essere la capitale mondiale della moda con 50.000 imprese. Tre settimane, dal 8 al 30 settembre, dove la città vivrà di creatività a tutto tondo, dell’energia del business, della curiosità del nuovo. Con il Progetto Milano Fashion City, la Camera di Commercio di Milano, attraverso l’Area Marketing Territoriale di Promos, si è concentrata su tre obiettivi fondamentali per offrire al settore moda piattaforme attrezzate di servizi dedicati, attività di promozione adeguate, ma anche collegamenti forti con altri settori. Comunicazione attraverso due nuovi strumenti informativi che permetteranno, sia al cittadino che al visitatore in arrivo, di conoscere le numerose realtà di queste tre settimane: un portale web dedicato (milanofashioncity.com), una guida cartacea bilingue (italiano e inglese), che verrà distribuita in 60mila copie sia con il giornale Fashion Illustrated sia presso gli aeroporti, le fiere e punti strategici della città e che sarà scaricabile dal sito. In settembre Milano diventerà Fashion City interattiva: per scoprirla basterà consultare il portale dedicato www.milanofashioncity.com (attivo a partire da fine luglio).

La Regione Liguria si affida a Pomilio Blumm per il turismo

A seguito di una gara che ha coinvolto diverse agenzie specializzate, l’agenzia di comunicazione integrata Pomilio Blumm si è aggiudicata la gestione del piano annuale delle attività di pubbliche relazioni per favorire lo sviluppo del turismo in Liguria.
Pomilio Blumm si occuperà di promuovere l’offerta turistica della regione, attraverso la
gestione delle attività di ufficio stampa e pubbliche relazioni, l’organizzazione di conferenze stampa, incontri-one to one, press tour e gestione eventi fieristici. Target della comunicazione saranno alcuni tra i mercati esteri dove ha origine la domanda turistica più rappresentativa per la Regione Liguria: Benelux, Regno Unito e i paesi di lingua tedesca (Germania, Austria e Svizzera).

Kraft comunica con JWT/RMG Connect il cuore cremoso di Philadelphia Duo

Kraft ha scelto JWT/RMG Connect per la realizzazione dela campagna internazionale e per il lancio del nuovo Philadelphia Duo, tutto il gusto di Philadelphia con una doppia consistenza: più compatto all’esterno, ma con un cuore soffice e cremoso. E’ una assoluta novità nella categoria. JWT/RMG Connect firma la campagna che verrà veicolata in Italia, Spagna e Benelux attraverso lo spot TV nei formati 30” e 15”, on air dallo scorso 20 giugno sulle principali emittenti televisive. La line 'Nelle cose che ami mettici il cuore', racchiude in sè l’idea creativa che nel film si traduce in una duplice rappresentazione del cuore. Il cuore di Philadelphia Duo e il cuore rosso scarlatto che si forma sul muro.

Steelwood Concept sceglie Meroni Comunicare per le attività di PR

Steelwood Concept affidate all'agenzia Meroni Comunicare di Tavernero, le attività di comunicazione e l'ufficio stampa per il nuovo brand di interior design che presenterà in anteprima, dal 16 al 20 settembre a Verona al salone internazionale dell’arredo 'Abitare il Tempo', la nuova collezione di complementi di arredo e accessori in metallo e legno per casa, ufficio e horeca. A partire dal 16 settembre la prima collezione sarà presentata anche sul nuovo sito web www.steelwoodconcept.com, online proprio in concomitanza dell’inizio delle giornate internazionali dell’arredo, che informerà sulle novità di Steelwood Concept e fornirà consigli ad arredatori, architetti, designer e consumatori finali per reinventare la propria casa o il proprio ufficio. Le attività di ufficio stampa e di pubbliche relazioni per Steelwood Concept saranno coordinate in Meroni Comunicare da un team diretto da Tiziana Lori (PR Director) affiancata da Matteo Cappelletti (Press Office).

Con 'CenterBOx Future Store' i designer del futuro si 'pescano' in rete

'CenterBOx Future Store' è il concorso ideato da Marieclaire.it insieme a CenterBox by Centregross e Domus Academy rivolto agli studenti e agli ex studenti dei corsi postlaurea della design e fashion school milanese, una gara per elaborare il concept innovativo per lo store o il corner di abbigliamento del futuro. Elaborare visioni, creare scenari e sviluppare idee queste le mission del contest, appena concluso, che ha visto impegnati per due mesi 30 piccoli gruppi di lavoro interdisciplinari. Diciotto i progetti selezionati dalla nota rivista Marieclaire.it, che per l’occasione ha deciso di dedicare massima visibilità alle iniziative di eccellenza attraverso il sito web http://centerbox.marieclaire.it/ curato da dodicitrenta. All’interno dei singoli progetti: video, abstract, playlist, gallery e presentazioni scaricabili sono i materiali depositari delle esperienze dei ragazzi che hanno collaborato all’iniziativa. Studiare, realizzare e promuovere idee sono le motivazioni dell’impegno di dodicitrenta, che crede nel valore dei giovani e nel loro ruolo di protagonisti del futuro.

Accordo Opinion Leader e Categoria: Marco Melandri sarà testimonial dell'Alcool Tester

Opinion Leader, l’agenzia di comunicazione integrata che da sempre cura l’immagine e tutte le attività di PR e sponsorizzazione di Marco Melandri, ha siglato un accordo con Categoria concedendo al brand i diritti di immagine del pilota del Team Gresini Honda per la campagna pubblicitaria del nuovo Alcool Tester. Come testimonial, il volto di Marco Melandri sarà presente su tutto il materiale di comunicazione a cominciare dagli spot televisivi in onda sulle reti Mediaset.

TAG Advertising per la nuova campagna di Renault Wind su Motori.it

È online su Motori.it la nuova campagna adv di supporto al lancio della Renault Wind, la nuova coupé roadster compatta, fun e innovativa, curata da TAG Advertising. La concessionaria digitale, che cura la raccolta pubblicitaria per il sito, ha proposto alla casa francese un progetto articolato realizzato ad hoc e basato su formati impattanti, in grado di attirare l’attenzione dell’utente. L’intropage animata e la customizzazione della homepage, realizzate da H Lab, la web agency di Gruppo HTML, sono infatti integrate da un box expanding ed altri formati standard. Personalizzazione e formati standard sono presenti anche su oneAuto, blog verticale della rete di nanopublishing oneBlog, che completa il network automotive della concessionaria. Motori.it continua inoltre ad arricchire la sua offerta, proponendo ai lettori news quotidiane, anteprime, approfondimenti e test drive ed un listino auto completo ed aggiornato: una vera e propria guida all’acquisto per gli oltre 320 mila utenti mensili del sito. “La fiducia accordata da Renault a Motori.it testimonia la crescita di una testata che rappresenta un punto di riferimento nel web per gli appassionati delle quattro ruote – dichiara Giusy Cappiello, direttore vendite della concessionaria - allo stesso tempo Motori.it rappresenta per noi un vero e proprio laboratorio di sperimentazione, dove testare nuovi rich media e formati non convenzionali di grande impatto”.

Yamaha sponsor dell’estate di di ScuolaZoo

Una vacanza post-maturità a Corfù. Si conferma anche quest’anno il successo dell’iniziativa ‘Viaggio degli studenti’ di ScuolaZoo, dedicata alla web community per ragazzi del gruppo Triboo. E’ il brand Yamaha, con lo scooter Bw’s 125, lo sponsor della seconda edizione dell’evento estivo che riunisce dal 22 al 31 luglio nell’isola greca oltre 1500 giovani dai 16 ai 19 anni. La sponsorship prevede una forte presenza del brand e del prodotto sia on ground sia online. A Yamaha Bw’s 125 sono garantiti quindici giorni di contatto diretto con il target di riferimento. Al centro della strategia di comunicazione online c’è il sito www.viaggiomaturita.com (circa 204.000 visitatori unici nell’ultimo mese, oltre 160.000 pagine viste), che ospita un redazionale e un box video dedicato per promuovere lo scooter. Il brand e il prodotto Yamaha caratterizzano con la loro presenza l’intero evento. Video e fotografie catturano i momenti in cui i ragazzi sono coinvolti: dalle iniziative di marketing realizzate all’imbarco di Venezia alle attività svolte presso lo ZooVillage. L’approccio cross mediale della campagna prevede che materiale audiovisivo sarà poi inserito nell’area del sito ScuolaZoo dedicata alla vacanza, assicurando a Yamaha un’esposizione mediatica anche post-evento. In rete sono oltre 200.000 le visualizzazioni stimate su Facebook e Youtube dei video e delle foto realizzati durante l’evento. La raccolta pubblicitaria di ScuolaZoo è curata da LeonardoADV, concessionaria del Gruppo Triboo.

Gli studenti CEMS creativi per la campagna P&G con i social media

Alla ricerca di innovazione e di creatività, la Procter&Gamble ha ingaggiato gli studenti del Master in International Management (MIM) della CEMS (l’alleanza strategica di 28 scuole di 4 continenti e oltre 50 multinazionali) per ideare la strategia di marketing di uno dei loro prodotti di punta del settore detergenti. La proposta degli studenti CEMS scelta da P&G si basa su una campagna da sviluppare nei social media, una soluzione che corrisponde bene al target del prodotto. Il progetto che coinvolge gli studenti di management rientra nell’accordo di collaborazione con le società partner che aderiscono alla missione formativa della CEMS. Da una parte gli studenti seguono la formazione presso le migliori università internazionali, dall’altra si rendono disponibili per collaborare a progetti reali, nel corso dello stage obbligatorio previsto dal cursus del MIM. Una formula efficace, il cui apporto positivo è riconosciuto da tutte le parti in gioco.

Luca Colombo (Microsoft Advertising): aggregazione e audience le nostre priorità

“C’è molto fermento. I primi mesi dell’anno sono stati un po’ turbolenti in cui si è assistito a una ripresa non particolarmente sostenuta. Ci sono dei chiari segnali di incoraggiamento”, Luca Colombo, Sales Director di Microsoft Advertising, esprime ottimismo per la seconda parte dell’anno. Aggregazione e audience sono i due fattori chiave su cui sembra concentrarsi la concessionaria pubblicitaria, con una strategia volta a raggiungere più mezzi di comunicazione, fissi e mobili. “L'audience, sia in termini numerici sia in termini di engagement ed experience, è sicuramente l'elemento più importante della nostra strategia”, sottolinea Colombo, preannunciando anche un coinvolgimento dei principali social network con la nuova release di Messenger, in distribuzione dopo l’estate.



Il mondo digitale è destinato a crescere
E' notizia di ieri la realizzazione della nuova campagna online di Campari su MSN.it e di qualche giorno fa la diffusione dei risultati della fortunata campagna di Big Babol, con 2,3 milioni di utenti unici raggiunti e con un livello del 79% riferito agli utenti ISTAT e del 100% sugli utenti online. Protagonista di queste due importanti case history, Microsoft Advertising, la concessionaria pubblicitaria dell'omonimo colosso dell'informatica. Luca Colombo, nuovo sales Director della società, traccia un piccolo bilancio di questi primi mesi del 2010.

Quale bilancio possiamo trarre da questi primi mesi del 2010 e quali possono essere le previsioni per la fine dell'anno?
In generale, c'è molto fermento. I primi mesi dell'anno sono stati un po' turbolenti, in linea con il trend di mercato, in cui si è assistito a una ripresa non particolarmente sostenuta. È presente sicuramente qualche segnale di risalita nel mese di giugno, rispetto ai primi quattro mesi dell'anno, confermato anche dai dati diffusi da FCP e da Nielsen che segnano un incremento superiore anche al 20%. Anche se un po' prematuro fare dei bilanci, mi sembra proprio che ci siano dei chiari segnali di incoraggiamento. In alcuni settori, apparentemente stazionari nei mesi passati, stiamo invece assistendo a delle performance decisamente positive.

E per il 2011?
E' difficile dirlo. Tutto dipenderà dalla congiuntura economica che fino ad ora non è stata certo d'aiuto. Penso comunque che la crescita del web italiano continuerà inalterata. Certamente non potrà ancora toccare i valori di altre nazioni con target tecnologicamente più avanzati, ma il mondo digitale sembra destinato a crescere più velocemente anche rispetto ad altri media.

Su quali prodotti intendete concentrarvi?
Quello che cerchiamo di fare è di non concentrarci su un particolare prodotto, ma di adattare le nostre strategie alle esigenze delle aziende o delle agenzie che ci contattano, parlando di audience più che di natura dei prodotti. In generale non esiste un prodotto specifico, ma un portafoglio di prodotti capace di raggiungere oltre 14 milioni di utenti. In questo momento, siamo fortemente orientati a raggiungere più device possibili, siano essi fissi, come lo schermo dei Pc o le console di gioco, o mobili, come i display dei cellulari. La chiave di tutto è l'integrazione dei mezzi, allo scopo di poter raggiungere un'utenza che è sempre più frammentata. L'audience, sia in termini numerici sia in termini di engagement ed experience, è sicuramente l'elemento più importante della nostra strategia.

State pensando anche ad attività con i social network?
Il mercato è purtroppo fermo a una fase di sperimentazione e il loro futuro non è ancora ben delineato: molte aziende stanno ancora facendo dei tentativi, più che vere e proprie campagne. Gli aspetti che riteniamo vincenti sono l'aggregazione e la condivisione: già con le nuove funzioni di Messenger, attive subito dopo l'estate, saremo in grado di poter assicurare una forte integrazione con i principali social network. All'interno di Messenger si potranno infatti visualizzare i propri contatti di Facebook, MySpace o Twitter, e scambiare con loro contenuti sia in forma testuale sia sotto forma di immagini e video.

Le aziende sono sensibili a investire su questi mezzi?
Nel corso degli anni si è raggiunta una certa maturità e anche se i tassi di crescita sono un po' più bassi rispetto a quelli di qualche tempo fa, la presenza del web nel mix delle aziende ha ormai raggiunto una quota importante. Il mondo digitale sta quindi guadagnando quote rispetto ai media tradizionali. All'interno del mondo digitale, inoltre, i social media stanno guadagnando sempre più quote, anche se con trend non ben ancora definiti, sia in termini di numero di campagne sia in termini di investimenti.

Riceviamo e pubblichiamo

Con riferimento all’articolo ‘Iap: no al vanto dell’Istituto Italiano della donazione, pubblicato su Today Pubblicità Italia dello scorso 9 luglio, e, in particolare alla frase “Non è corretto etichettare di una presunta maggiore serietà ed affidabilità un ente no profit per il solo fatto che esso si fregi di un marchio rilasciato da una società che non è accreditata a svolgere tale funzione”, l’Istituto Italiano per la Donazione replica che:
“Tale frase non esponeva in maniera oggettiva e neutra le motivazioni per le quali il Giurì ha disposto il provvedimento in esame”.

A tal fine, l’Istituto precisa che:
a) non esiste attualmente alcun sistema ufficiale di ‘accreditamento’ della correttezza e la serietà delle organizzazioni no profit in Italia;
b) pertanto, è intrinsecamente non rispondente alla realtà attribuire a enti quali l’Istituto Italiano delle Donazioni la qualifica di ‘non accreditato’ a svolgere una funzione di controllo degli enti no profit;
c) invero, l’Istituto Italiano Donazioni è l’unico ente che di fatto e del tutto legittimamente svolge da anni - su base privata e volontaria - l’attività di approfondita
analisi dei processi gestionali degli enti no profit ad esso associati rilasciando loro, qualora rispettino i criteri di qualità stabiliti dall’Istituto e dai suoi soci fondatori (c.d. Carta della Donazione), la licenza di utilizzare il marchio ‘donare con fiducia’.
Tanto è vero che il Giurì della Autodisciplina Pubblicitaria, ha, alla luce delle considerazioni sopra esposte, affermato che: “non si contesta l’attività meritoria dell’Istituto, ma solo l’enfasi data al messaggio”.

Spiaggia 101: animazione, musica e concerti live per il tour di R101

Da oggi 27 luglio e per cinque settimane, R101 sarà in diretta live da cinque diverse spiagge italiane con il tour Spiaggia 101, realizzato in collaborazione con GM Communication. In ciascuna delle splendide spiagge sarà organizzato un vero e proprio villaggio del divertimento, costituito da un palco e diverse aree attrezzate, dove un team di animatori e ballerini intratterranno il pubblico con giochi e balli di gruppo, attività sportive e ludiche; di pomeriggio, invece, saranno protagonisti i conduttori dell’emittente in diretta radiofonica dal truck R101: Dario Desi, Alberto Davoli, Laura Basile e Chiara Lorenzutti. Anche le serate saranno piene di sorprese, grande musica e divertimento: sono previste infatti sfilate di moda, performance live di artisti emergenti e tanta disco music anni ’80 e ‘90 da ballare in spiaggia. Il venerdì e il sabato, inoltre, in un apposito grande palco allestito in piazza si alterneranno spettacoli di cabaret con i Fichi d’India e concerti dal vivo con grandi artisti, come Patty Pravo, Noemi e Giusy Ferreri. Il tour partirà da Sapri dal 27 luglio al 1 agosto, proseguirà poi con le tappe di Tropea dal 2 all’8 agosto, di Vasto dal 9 al 15 agosto, e di Porto Cesareodal 16 al 22 agosto per poi concludersi in Sicilia a Brolo dal 23 al 29 agosto. Il tour Spiaggia 101 è realizzato in collaborazione con Che Banca!, Kia Motors, Dole, Parah, Best Western Italia, Perfetti, Action Aid, e Tv Sorrisi e Canzoni.

Nielsen misura le abitudini di spesa dei consumatori nel mondo: cresce la fiducia in Asia e America Latina, Europa fanalino di coda

Secondo quando riferisce l'ultima edizione del Nielsen Global Consumer Confidence Index, che misura la fiducia dei consumatori e le abitudini di spesa di circa 27.000 utenti internet in 48 paesi, la fiducia dei consumatori nel mondo segna un cauto rialzo di un punto, raggiungendo 93 punti nel secondo trimestre dell'anno, ma al rafforzamento della fiducia sui mercati asiatici in rapida espansione fanno da contraltare le crescenti preoccupazioni dei consumatori europei per una crisi del debito sempre più profonda, che ha avuto un effetto devastante sulla fiducia dei consumatori di Spagna, Italia e Francia. Livelli di fiducia dei consumatori sopra e sotto il baseline 100 indicano rispettivamente un grado di ottimismo e di pessimismo. Nell'ultima rilevazione, condotta tra il 10 e il 26 maggio 2010, la fiducia dei consumatori ha segnato una flessione in 9 mercati europei su 24. "L'economia mondiale sta meglio di nove mesi fa (+7 punti rispetto al terzo trimestre del 2009), ma la crisi del debito in Europa non molla la presa - ha dichiarato Venkatesh Bala, chief economist di The Cambridge Group, società di consulenza di Nielsen -. Gli europei hanno visto i loro governi adottare nuove misure di austerity fiscale, talvolta anche severe, in un contesto di mercato del lavoro stagnante e di euro sempre più debole”. In Italia la fiducia dei consumatori è scesa ai livelli più bassi (71 punti) dal primo trimestre 2009, quando era stato registrato il minimo storico di 70 punti. "In Italia ci sono forti segnali di una ripresa caratterizzata da alti e bassi - dichiara Stefano Galli, amministratore delegato di Nielsen Italia -. Gli alti tassi di disoccupazione, la stagnazione economica e i massicci tagli alla spesa pubblica hanno portato i consumatori a contenere le spese superflue e a rivedere il loro stile di vita. Per i loro acquisti gli italiani attenti al budget privilegiano sempre di più i canali a basso costo e prodotti a marchio proprio. Riteniamo che i primi segnali di ripresa si vedranno a partire dalla seconda metà del 2010". Gli unici Paesi extra-europei a registrare un calo della fiducia su base trimestrale sono stati l'Australia, la Tailandia, gli Emirati Arabi, Taiwan, il Brasile e l'Egitto. Negli Stati Uniti la fiducia dei consumatori ha registrato un incremento di due punti nel secondo trimestre, arrivando a 87, continuando così la sua lenta ma costante uscita dalla recessione. La situazione più rosea si registra in Asia e America Latina. Tra le nazioni più ottimiste nel secondo trimestre troviamo infatti Vietnam, Singapore, Filippine, Cina, India, Indonesia, Colombia, Messico.

Aws rinnova la sponsorship con il Milan

AWS, società torinese specializzata nelle spedizioni in espresso, già tra gli sponsor di A.C. Milan nella passata stagione, ha deciso di rinnovare la partnership con il Club rossonero, acquisendo il titolo di Premium Sponsor per la Stagione Sportiva 2010 – 2011. L’accordo, della durata di un anno, è stato siglato in questi giorni nella storica sede del Milan in via Turati. Per il secondo anno consecutivo, dunque, AWS farà parte della rosa dei principali partner del Club milanese, affiancando brand del calibro di Bavaria, Liotondol, Nutrilite, Ricoh (nella foto Francesco Masera, a sinistra, presidente di AWS, e Adriano Galliani, ad del Milan).

Tiscali e Tesi Online insieme per il progetto 'Tesi on Demand'

Tiscali, una delle principali società di telecomunicazioni indipendenti in Italia e Tesi Online, il sito italiano che da dieci anni si dedicata alla raccolta e divulgazione delle tesi di laurea, master e dottorato, presentano 'Tesi on Demand' un innovativo progetto che si propone come piattaforma di incontro e collaborazione tra le esigenze di R&D delle aziende e quelle di ricerca di argomenti per le tesi di laurea dei laureandi; una nuova forma di collaborazione fra laureandi e imprese, per una maggiore vicinanza al mercato del lavoro. Grazie a 'Tesi on Demand' è possibile identificare gli argomenti più interessanti per le realtà imprenditoriali sul territorio e far sì che diventino, con il coordinamento delle facoltà interessate e il supporto dell’azienda che patrocina quel determinato progetto, la tesi di laurea. In quest’ottica 'Tesi on Demand' si propone come lo strumento ideale sia per i laureandi, che ricercano argomenti distintivi e la possibilità di applicare a situazioni reali le competenze acquisite, che per le aziende aperte a nuove metodologie di ricerca e sviluppo che coinvolgono direttamente il mondo dell’università.

Nuova media partnership tra La Settimana della Comunicazione e Adsolutions

La Settimana della Comunicazione, l’evento che dal 27 settembre al 3 ottobre coinvolgerà con i suoi eventi il territorio di Milano, ha stretto un nuovo accordo di partnership con Adsolutions, concessionaria di pubblicità new media. Pietro Cerretani e Claudio Honegger, fondatori de La Settimana della Comunicazione, commentano: “Siamo felici di avere un nuovo partner che vada a integrare la copertura mediatica del nostro evento, portando la sua grande esperienza e competenza nel settore”. “La Settimana della Comunicazione è un evento importante per una città fulcro della comunicazione italiana quale Milano. Data la nostra mission di innovatori nella comunicazione instore e internet, siamo lieti di farne parte in modo attivo per supportare questo appuntamento e interagire con i suoi partecipanti”, aggiunge Gianluca Torre, consigliere delegato e direttore commerciale Adsolutions.

Göttsche lancia online Subaru Impreza XV

E’ partita la prima fase della campagna di lancio dedicata ad Impreza XV, la nuova versione crossover della berlina compatta di casa Subaru. La parola chiave della strategia di comunicazione è ‘promessa’. La campagna è iniziata con la pubblicazione di una fan page su Facebook, ‘Basta con le promesse non mantenute’, in cui tutti potevano scrivere e commentare le promesse (proprie e altrui) che ogni giorno si fanno e non si riescono a mantenere. Le promesse scritte dai fan sono state poi convertite graficamente e inserite nella sezione foto. Da questa settimana è partita anche una serie di banner sui siti dei due maggiori quotidiani nazionali, Repubblica.it e Corriere.it, e tre dei siti più frequentati dagli automobilisti, Infomotori, Quattromania e Omniauto. I banner hanno lo stesso stile grafico dei box di Facebook e, giocando sempre sulle promesse, annunciano la nascita di Impreza XV. I banner invitano anche a partecipare al concorso ‘Impreza regala Impreza: promesso’, che dà la possibilità, visitando uno showroom Subaru, di avere in prova Impreza Xv per un mese, con carburante e autostrada pagati. La campagna di comunicazione è firmata dell’agenzia Göttsche, con un team di lavoro coordinato dallo stesso Michele Göttsche e da Alfredo Bartiromo (direttore clienti), con il supporto strategico degli account Luca Lombardo e Guido Cavallini, e la direzione creativa di Marco Turconi (art) ed Elio Buccino (copy). La produzione dei supporti online (mini-sito, banner) è stata realizzata in collaborazione con Kora. La pianificazione media online è a cura di Era Hora. Dopo questo pre-lancio online, a settembre partirà la campagna sui mass media classici: stampa quotidiana e periodica, radio e ancora web.

Microsoft Advertising per la campagna Campari su MSN.it

Microsoft Advertising ha realizzato una campagna per Campari, online dal 14 di giugno per 3 settimane. La campagna è stata costruita su due importanti livelli: da una parte la creazione di un minisito brandizzato su MSN.it, dall’altra l’utilizzo della tecnologia Microsoft per fidelizzare gli utenti e farli interagire con il brand. A tutto questo si è aggiunta una campagna media, attraverso formati ad alto impatto e con una targetizzazione mirata. Il minisito Campari Cocktail è stato interamente realizzato con la tecnologia Microsoft Silverlight ed è strutturato in più sezioni per permettere ai consumatori di trovare informazioni dettagliate sui nuovi cocktail ed essere intrattenuti con contenuti di brand. Il minisito include le ricette dei cocktail Campari Orange Passion e Americano, la Photo Gallery con Deep Zoom, Video Gallery con i due spot Campari (e l’anteprima dello spot americano in esclusiva sul web) e i video di backstage. Inoltre i consumatori possono scaricare gli sfondi per PC Windows 7 Campari, personalizzare il proprio Windows Live Messenger scegliendo sfondi e scene preferite, arricchire il browser Internet Explorer 8 con le Web Slices e avere accesso diretto alle ricette dei cocktail Campari. Microsoft ha anche realizzato il Gadget Orologio, pensato per ricordare agli italiani l’ora dell’aperitivo. Scaricabile sul desktop Windows, con alert programmabile anche in modalità touch screen, questo gadget ha registrato nel solo mese di giugno oltre 4.000 download.

Banca di Credito Cooperativo del Garda comunica ancora una volta con Primadv

Il team Primadv, guidato dal direttore creativo Wilmer Travagliati e dall'Art Director Luca Boldi, seguirà nuovamente la Banca di Credito Cooperativo del Garda per quanto riguarda creatività e contenuti. Una comunicazione semplice e trasparente, che rispecchia i valori del Credito Cooperativo, e non si limita ad un'unica azione comunicativa interna, ma diviene un vero e proprio concept che si svilupperà trasversalmente su tutti i servizi della Banca, dall'advertising, a specifiche azioni di below the line, ai materiali POP. “E’ una soddisfazione continua – commenta Wilmer Travagliati, Direttore Creativo di Primadv – l’appoggio costante confermatoci da BCC del Garda, certifica l'alta qualità del nostro lavoro, del nostro impegno e dei valori che ci accomunano: affidabilità, credibilità e passione”.

'Pronto? Si stampa!' con SEAT PG e Snapfish.it

SEAT Pagine Gialle, in collaborazione con Snapfish, il portale di HP dedicato all’archiviazione, sviluppo, stampa e consegna a domicilio delle fotografie digitali, lancia il concorso “Pronto? Si stampa!” che permetterà a tutti gli utenti del 1240 Pronto PagineBianche di beneficiare di ben 60 stampe omaggio. La promozione è semplicissima da attivare: chiunque usufruisca dei servizio 1240 Pronto PagineBianche durante il periodo che va dal 19 luglio fino al 19 settembre 2010 avrà diritto a ricevere un codice, che verrà inviato sotto forma di sms direttamente al telefono dell’utente. Una volta ricevuto l’sms, basterà collegarsi al sito www.1240.it e, cliccando sul banner dedicato, inserire il codice per ricevere il credito di 20 stampe omaggio. Tutti gli utenti potranno usufruire della promozione fino a tre volte, per un massimo di 3 codici e 60 stampe. L’iniziativa verrà promossa attraverso i numerosi siti legati al mondo SEAT PG, a cominciare da 1240.it. Richiami all’iniziativa saranno presenti anche su www.paginebianche.it e sul sito di Passione Italia, www.passioneitalia.it, il concorso fotografico nazionale realizzato da SEAT PG in collaborazione con Comitato Italia 150.“Pronto? Si stampa!” è solamente una delle tantissime iniziative su cui SEAT PG ha deciso di puntare per consolidare la base utenti dei suoi servizi, evidenziando la sinergia tra i tradizionali servizi telefonici e il mondo online.

Fiorucci on air con Arnold Worldwide e Universal McCann

Fiorucci torna in comunicazione con una innovativa campagna finalizzata a svelare al consumatore tutte le caratteristiche della Nuova Suprema 100% Naturale, la prima Mortadella fatta soltanto di ingredienti genuini e senza l’uso di aromi, conservanti e antiossidanti chimici. ‘Suprema Fiorucci, La mortadella Supernaturale’ è il claim che annuncia il ritorno on air del Gruppo con un nuovo spot della durata di 30” declinato anche su stampa e radio. “Obiettivo della campagna – afferma Luca Fiumarella, direttore marketing di Fiorucci - è consolidare ulteriormente l’immagine di un brand già leader, comunicando le caratteristiche della nuova Suprema 100% naturale. Una proposta perfettamente in linea con i trend emergenti di consumo che premiano prodotti completamente naturali; la risposta ‘giusta’ alla crescente richiesta dei consumatori, sempre più alla ricerca del benessere senza tuttavia rinunciare al gusto”. La nuova campagna, in onda dalla metà del mese di luglio, è stata ideata dall’agenzia Arnold Worldwide, con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pintér e l’art direction di Alberto Ferrari. L’importante pianificazione, curata da Universal McCann Italia, coinvolgerà i più importanti media nazionali e locali: tv, radio, stampa quotidiana e periodica.

Auser continua a fare rete con Pan Advertising

È online il nuovo portale Auser, sviluppato in collaborazione con Pan Advertising. Auser, con oltre 300.000 iscritti, è la più grande forza del volontariato Italiano, da 20 anni impegnata nell’incrementare il ruolo attivo dei senior nella società. Da più di un anno, l’associazione è al lavoro con Pan Advertising per dotarsi di strumenti di comunicazione in grado di coinvolgere tutte le sedi sul territorio: il mensile ‘Auser Informa’, i ‘Quaderni Auser’, relazioni di approfondimento nazionale, attività di newslettering bimestrale e settimanale, sono soltanto alcuni degli strumenti adottati finora. Il nuovo sito, in particolare, si propone come punto di scambio per la comunicazione interna ed esterna: da una parte, infatti, rappresenta uno strumento informativo per chi vuole conoscere Auser, dall’altra un accesso privilegiato per fornire servizi alle associazioni territoriali e soprattutto per mantenere aperto un dialogo vivace e continuo con tutti gli associati.

No alla richiesta Coop: IBL non imita la sua idea pubblicitaria del bassotto

A battaglia navale sarebbe un colpo finito in acqua quello che ha sparato la Coop, la forte società cooperativa della grande distribuzione contro la campagna pubblicitaria dell’IBL – Istituto bancario del lavoro e che il Giurì ha rigettato perché ha ritenuto non fondata la domanda. Motivo del contendere la campagna pubblicitaria diffusa da IBL, raffigurante un cane bassotto e lo slogan “bassotte le rate, grande la convenienza”, che a detta della Coop avrebbe costituito imitazione pubblicitaria del suo messaggio, diffuso fin dal 2007, in cui compariva ancora un cane bassotto e uno slogan che recitava ‘Prezzi bassi quotidiani’. Secondo la Coop, la pubblicità di IBL non faceva altro che riutilizzare la precedente campagna pubblicitaria di Coop, con il parallelismo tra il cane di razza bassotta e il prezzo basso. Accuse cui la convenuta aveva replicato sottolineando come la campagna fosse stata diffusa da due anni a questa parte e che mai prima d’ora Coop avesse mosso addebiti. Inoltre, data la significativa distanza merceologica tra le due imprese, non si poteva immaginare alcuna imitazione ne tentativo di sfruttare la notorietà dell’altro marchio. Inutilmente l’agenzia di pubblicità Young & Rubicam, autrice della campagna Coop, aveva insistito sull’originalità e particolarità dell’idea pubblicitaria con l’immagine del bassotto, chiedendo al Giurì che ne sancisse la tutela ex art. 13 Cap (Codice di Autodisciplina pubblicitaria). Il Giurì, come si ricordava, ha rigettato la domanda di Coop, ritenendo che IBL non imitasse la pubblicità da questa diffusa. Nel merito, ha stigmatizzato come Coop nelle sue difese non abbia insistito, ne sia riuscita a fornire alcuna valida prova, sulla notorietà dell’idea pubblicitaria su cui reggeva la campagna pubblicitaria della Coop. La lacuna istruttoria relativa proprio alla prova della notorietà della campagna pubblicitaria è valsa al Giurì per escludere ogni domanda di tutela della campagna ex art. 13 Cap. Infine, è stato ritenuto molto rilevante la distanza concettuale e merceologica delle due pubblicità, un elemento che porta ad escludere in ipotesi ogni effetto imitativo e confusionario tra le due pubblicità. Senza dimenticare che l’idea in sé di raffigurare la bassezza delle rate con l’immagine del cane bassotto non costituisce un’idea sufficientemente originale e creativa, come tale meritevole di tutela esclusiva ai sensi dell’art. 13 Cap e non passibile di creare confusione data la diversità e la distanza tra i consumatori dei due prodotti di riferimento. Da qui il rigetto dell’istanza, con buona pace per la campagna di IBL.