La società di ricerca Canalys ha annunciato che nel 2011 in tutto il mondo sono stati spediti più smartphone (487.7 milioni) che PC (414.6 milioni). In quest'ultima categoria vengono inclusi anche i tablet, che crescono a tre cifre, mentre crollano i netbook. Il trend è stato alimentato non solo dal successo degli smartphone, ma anche da un calo dei più classici feature phone.

Il nuovo sviluppo è attribuibile alla spinta data al mercato sia dall'iPhone 4S sia dai dispositivi Android e alla maggiore disponibilità di smartphone a basso prezzo. Le vendite di smartphone sono, infatti, aumentate del 63% rispetto ai 299,7 milioni venduti nel 2010, mentre il mercato PC è cresciuto solo del 15% nello stesso periodo. Gli smartphone, effettuando questo sorpasso, si confermano il dispositivo tecnologico più desiderato del momento.

Da tre anni la manifestazione cerca, attraverso convegni e workshop, di fare il punto sullo stato dell'arte della comunicazione digitale italiana, coinvolgendo protagonisti e raccontando case histories e buone pratiche emergenti dal Web 2.0 nostrano. “Nonostante la situazione oltremodo critica del nostro Paese - afferma al Today Pubblicità Italia Layla Pavone, presidente Onorario / IAB Italia - Interactive Advertising Bureau; managing Director / Isobar Communications - che si riverbera anche sugli investimenti pubblicitari delle aziende in contrazione, il digitale continua la sua ascesa verso un posizionamento di leadership nel sistema dell'informazione, dell'intrattenimento e più in generale della comunicazione italiana. A ciò si aggiunga l'impegno del nuovo Governo nell'adozione della tanto richiesta Agenda Digitale. Certamente se esiste un'isola felice è proprio quella relativa alla comunicazione sui media digitali. Anche se, introdurre in Italia l'opt-in porrebbe inevitabilmente il nostro Paese in una posizione di svantaggio rispetto ai molti Paesi europei che hanno scelto la strada dell'opt-out, lasciando agli utenti la piena libertà e consapevolezza della gestione della propria navigazione – sottolinea Pavone -. Ci si troverebbe infatti di fronte a un'Europa con uno sviluppo digitale a due velocità: da una parte l'Europa che investe nel digitale e nelle infrastrutture di banda larga, con delle regole per la gestione della Rete non rigide ma sicure e flessibili e dall'altra un Europa – quella di cui farebbe parte l'Italia - che di fatto rallenta la crescita del digitale come fattore abilitante per la ripresa economica. Una scelta di questo tipo rappresenterebbe un grosso freno per il nostro Paese, soprattutto per quanto riguarda gli investimenti dei grandi player, che prediligerebbero indubbiamente Paesi con regimi meno restrittivi”. Tema importante della manifestazione è la brand awareness e l'internet advertising, giunti finalmente al cosiddetto 'tipping point', si sono guadagnati quell'autorevolezza e quella dignità di comunicazione centrale nelle strategie delle marche. “Vero è – afferma Layla Pavone - che non possiamo più pensare alla brand awareness e all'internet adevrtising nella loro accezione più' classica. Oggi si tratta di comprendere gli 'habits' dei consumatori che sono sempre più dinamici e co-creatori del successo o dell'insuccesso di un prodotto attraverso la loro capacità di esprimersi in rete e di influenzare gruppi di persone. Quindi si tratta di creare una relazione trasparente, diretta e disintermediata tra azienda e cliente che non può più tenere conto degli ambienti social dove le persone spesso discutono proprio sulla bontà' dei prodotti e dei servizi”. Il 2012 sarà l'anno dell'internazionalizzazione del sistema. Quali le modalità con cui esporteremo il nostro modello all'estero? “Io credo – spiega Pavone - che la nostra capacità ed attitudine al relazionarsi sia certamente un punto a nostro favore. Noi 'latinos' siamo per definizione sociali proprio in termini di cultura, anche quando facciamo business. E' sicuramente importante l'utilizzo del digitale e delle tecnologie per comunicare e dialogare ma non possiamo scordare l'importanza della relazione fra le persone basata sulla fisicità', sull'incontro. La cosiddetta 'chemistry' è importante anche quando si parla di business. Credo che da questo punto di vista il modello del Forum della Comunicazione Italiana parta avvantaggiato rispetto a molte proposte analoghe internazionali”. 

L'anno nuovo ha portato delle significative novità in quello che oggi possiamo definire a tutti gli effetti l'ex Gruppo Sitcom. Questa realtà aziendale, nata nel 1997 e variamente evolutasi nel tempo tanto da portare alla nascita della Sitcom Televisioni (società editrice dei canali televisivi Alice, Leonardo, Marcopolo, Nuvolari e Arturo), della Sitcom Editore (società editrice dei periodici Alice Cucina, I Quaderni di Alice Cucina, Case & Stili, Marcopolo - Diari di Viaggio e di numerose pubblicazioni e collane tematiche di libri, agende e guide) e DAD Digital Advertising (società concessionaria per la raccolta pubblicitaria), già a fine 2011 ha subito una radicale trasformazione. La necessità di strutturare l'attività secondo parametri e criteri di maggiore e facile chiave di lettura per i mercati finanziari e industriali internazionali, ha portato gli azionisti di controllo alla decisione di separare in modo strutturale le attività di produzione dalle attività editoriali e commerciali. Così, a fine 2011, è nato il Gruppo LT. La società LT Multimedia srl, ad oggi interamente controllata dalla LT Holdings srl, ha acquisito il controllo delle attività editoriali e commerciali dell'ex Gruppo Sitcom e in particolare il 100% delle quote della Sitcom Televisioni srl, della Sitcom Editore srl, e della Digital Advertising srl. La nuova società è guidata da Mario Bianchi (presidente), Giampaolo Sodano (vice presidente), Carlo Gianani (ad Area Gestione & Controllate), Corrado Azzolini (ad Area Editoriale), Luciano La Tona (ad Area Marketing & Commerciale). Le strutture (risorse e capacità produttive) unitamente al centro di produzione, sono rimaste in capo alla Sitcom Società Italiana Comunicazione & Produzione srl, società interamente controllata dalla Sitcom Holding. La Sitcom srl è guidata da Valter La Tona in qualità di amministratore unico. A partire dal 1° febbraio 2012 sono dunque presenti sul mercato due diverse realtà, autonome sia per identità e finalità industriali che per gestione. Il Gruppo LT si avvarrà in via prioritaria, ma non in esclusiva, delle capacità produttive e dell'esperienza maturata, nel settore della produzione televisiva, da parte di Sitcom.

Adsolutions Gdo il 7° Grande Media gestisce per Garnier la nuova comunicazione instore per BB Cream, ultima novità della linea Viso. Il nuovo prodotto è un perfezionatore di pelle che per la prima volta combina un trattamento skincare con il top del make- up, garantendo un risultato immediato grazie ad una formula innovativa 5 in1. Il mezzo scelto per comunicare BB Cream è l'affissione dinamica. L' importanza numerica del parco carrelli dei punti di vendita e la funzione primaria del carrello per lo shopping garantiscono massima copertura e frequenza, amplificano il messaggio pubblicitario. La creatività ritrae una ragazza dalla pelle luminosa ed omogenea, che gioca con il nome BB. Il packaging prodotto è in primo piano, affiancato dal claim 'BB Cream 5 in 1 – Pelle perfetta in 30 secondi'. La campagna è strutturata in 3 flight di 2 settimane. La pianificazione va dal 23 gennaio al 19 febbraio, per una durata complessiva di 28 giorni. 

Si arricchisce il portafoglio clienti di TheGoodOnes. L'agenzia fondata da Marco Marozzi (nella foto), infatti, è stata incaricata da E.ON di sviluppare le attività di social media marketing. E.ON, tra i più grandi operatori energetici al mondo a capitale interamente privato e tra gli operatori leader nel mercato dell'energia elettrica e del gas nel nostro Paese, ha avviato con l'agenzia un programma di social media marketing e digital pr per sviluppare le proprie strategie che si basano sull'utilizzo razionale dell'energia e su un posizionamento di sostenibilità con offerte e servizi efficienti per i clienti. Tra le funzionalità di ultima generazione nate in casa E.ON, l'Application mobile scaricabile da tutti gli smart phone che consente di attivare offerte di fornitura elettrica convenienti e rapide letture di bolletta, oltre che il decalogo domestico sui consumi intelligenti. E.ON intende promuovere il dialogo sulle tematiche di efficienza energetica e sui servizi ai consumatori, oltre che offrire soluzioni e consigli sul risparmio energetico. “Su temi come la sostenibilità - spiega Marco Marozzi – i social media possono diventare uno strumento potente. Nel caso di E.ON abbiamo potuto raccontare un impegno, fatto di azioni concrete che partono dalla crescita sostenibile con investimenti concreti in energia tradizionale e rinnovabile e da una forte responsabilità d'impresa. L'azienda, infatti, è attiva in piani di formazione verso i giovani e all'interno delle scuole con programmi quali “Environmental Champion” e sostiene iniziative di sensibilità ambientale come la riforestazione di vaste aree nel Nord Italia. Il bosco E.ON in Lombardia ne è una testimonianza”. 

L'architettura sociale pensata e gestita da TheGoodOnes per 'Cleaner & Better Energy' pone Facebook al centro delle relazioni con gli utenti per raccontare e condividere le iniziative di E.ON. “Insieme al cliente –-continua Marozzi – stiamo lavorando per diffondere la cultura dell'efficienza energetica. Per far questo abbiamo fondato il nostro lavoro su due pilastri: educational e trasparenza. Per sviluppare questa operazione sono stati fondamentali anche Twitter, Linkedin e Youtube, social network capaci di generare quotidianamente le interazioni più interessanti tra operatori del settore, professionisti, appassionati e normali cittadini sempre più sensibili a questi temi. E' stata importantissima anche l'affinità di tipo strategico che si è creata con Starcom, il centro media di E.ON, con il quale abbiamo operato in modo sinergico”. 

In vista dell'appuntamento sportivo più importante dell'anno 2012, il Coni- Comitato Olimpico Nazionale Italiano ha disposto una procedura ristretta accelerata per l'appalto delle attività di ideazione, progettazione, realizzazione e funzionamento di Casa Italia, in occasione dei Giochi della XXX Olimpiade che si terranno a Londra dal 25 luglio  al 12 agosto. L'appalto consiste nell'ideazione e progettazione dei lavori di allestimento delle aree presso il Queen Elisabeth Congress Center riservate a Casa Italia. Dovranno essere ideati e realizzati il palinsesto eventi e la fornitura di servizi gestionali e quant'altro ritenuto necessario al miglior funzionamento del quartier generale della rappresentativa italiana. L'allestimento dovrà comprendere inoltre gli arredi e le forniture tecniche, inclusi la grafica interna, l'hardware e il software, gli impianti speciali, gli impianti di illuminazione generale e scenografica e gli impianti audio. Il valore dell'appalto è di 1.750 000 euro più Iva. Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è fissato al 23 febbraio. Le informazioni sono disponibili su www.coni.it.