Quattroruote e BMW lanciano il concorso ‘E’ la passione a vincere’

Grande novità questo mese per tutti i lettori di Quattroruote: grazie alla collaborazione tra il mensile di Editoriale Domus e BMW Italia prende il via il concorso 'E' la passione a vincere'. L'iniziativa si basa su un'innovativa tecnologia che permette di legare un codice RFDI a ciascuna copia del nuovo numero in edicola, Quattroruote febbraio n. 676, attraverso un piccolo tag posto in copertina. Ciascun lettore potrà sfidare la sorte recandosi dal 8 al 26 febbraio presso le concessionarie BMW e, avvicinando la copertina ai totem presenti all'interno, scoprire se il codice è quello vincente. In palio una Nuova BMW Serie 3, oltre 10 viaggi alle Olimpiadi di Londra e 100 abbonamenti alla testata mensile. Per ulteriori informazioni visitare il sito http://www.quattroruote.it/concorsobmw.

R101 va in montagna con il tour ‘Quota 101’

Questo weekend prende il via la seconda edizione di 'Quota 101', il tour invernale che porterà le note e le voci di R101 ad alta quota: San Martino di Castrozza (TN) domani e dopodomani, Bardonecchia (TO) il 4/5 febbraio, Ponte di Legno (BS) l'11/12 febbraio e Aprica (SO) il 18/19 febbraio, per poi chiudersi il 26 febbraio. Protagonisti musicali di quest'anno sono Luca Carboni ed Enrico Ruggeri, che si alterneranno nelle tappe del tour. Prima di loro, alle 14.30, lo show live di Cristiano Militello in stile Carica di 101. Il sabato dalle 10 alle 12 e la domenica dalle 10 alle 13, R101 trasmetterà in diretta dallo studio itinerante della radio in prossimità delle piste, offrendo musica e intrattenimento a tutto il pubblico presente, in compagnia di Gianfranco Monti e Ugo Conti. Oltre alla musica no-stop, ogni tappa di 'Quota 101' sarà una vero party, con animazione, intrattenimento e tantissimi gadget. E dalle 17 sarà offerta una bevanda calda direttamente dal truck della radio. 'Quota 101' è realizzato grazie alla partnership con Eolo, Glaming, Lichtena, Mitsubishi, Parah, Pharmentis e Vuarnet. L'evento è progettato e prodotto da GM Communication di Milano. Su www.r101.it è possibile seguire tutte le tappe del tour.

Quattro brand ortofrutticoli insieme per Magic Code

Prenderà il via a inizio febbraio su Milano e Bari con una fase sperimentale della durata di un anno Magic Code, innovativo progetto teso a creare una rete interattiva tra la produzione qualificata e la distribuzione al dettaglio specializzata. A lanciarlo congiuntamente sono quattro noti brand dell'ortofrutta: Melinda, leader nella qualità delle mele e nella notorietà di marca; Apofruit, con i marchi Solarelli per l'ortofrutta di qualità e Almaverde Bio per il biologico; Sant'Orsola, leader italiano dei piccoli frutti come ciliegie, fragole, lamponi, mirtilli, more e Simba, azienda di GF Group che sta lanciando in comunicazione anche il brand F.lli Orsero. Tutte grandi realtà unite dall'obiettivo comune di sviluppare un più forte supporto di comunicazione, promozione e valorizzazione della frutta di alta qualità, orientando i consumatori nella migliore scelta con la consulenza di 300 dettaglianti specialisti dell'ortofrutta (250 di Milano e 50 di Bari). Nello specifico Magic Code è un concorso a premi ad accumulazione di punti totalizzati attraverso la registrazione dei codici QR presenti sulle etichette dei prodotti delle quattro aziende coinvolte. All'inizio dell'attività, ciascun dettagliante specialista che aderirà al concorso, riceverà un cellulare dotato di sim card dati e un catalogo da cui scegliere i premi corrispondenti ai punti totalizzati. Con il cellulare i partecipanti potranno accumulare punti, visualizzare la propria situazione e richiedere i premi. Sempre tramite dispositivo riceveranno anche informazioni su attività promozionali o caratteristiche e stagionalità di prodotti e potranno a loro volta trasmettere suggerimenti ai produttori. Dopo la fase di test è prevista la progressiva estensione di Magic Code ai dettaglianti specialisti di tutte le province italiane.

Dlv Bbdo si sintonizza su RTL 102.5

Manca ancora l'ufficializzazione, ma secondo quanto risulta a Today Pubblicità Italia sarebbe giunta alle battute finali la gara indetta da RTL 102.5 per individuare il nuovo partner creativo. Ad avere la meglio sarebbe stata l'agenzia Dlv Bbdo che nel corso della consultazione si sarebbe confrontata con Forchets e Red Cell. Non ha invece preso parte alla gara 1861united, agenzia che ha firmato le campagne dell'emittente radiofonica negli ultimi anni. Con l'arrivo di questo nuovo budget, l'agenzia guidata da Nicola Belli si conferma una delle realtà più dinamiche del mercato italiano dell'ultimo anno. Va ricordato che Dlv Bbdo in pochi mesi si è aggiudicata la gara CheBanca!, la doppia gara Sisal (Superenalotto e Win for Life) e l'investitura ad hub mondiale di Wall Street Institute.

Danone continua l'innovativa attività sul territorio con 'Il Piano Danacol'

Ieri sera Danacol, Gruppo Danone, ha presentato e condiviso il progetto realizzato con la collaborazione scientifica del Policlinico Gemelli 'Il Piano Danacol' per l'educazione alla sana alimentazione e ai corretti stili di vita finalizzato a ridurre e a tenere sotto controllo il colesterolo. “Il progetto 'Borgo della Salute - spiega a Today Pubblicità Italia Roberto Zepponi, Brand Marketing Manager di Danacol- è un percorso di educazione alla sana alimentazione e ai corretti stili di vita, finalizzato alla riduzione e al controllo del colesterolo, in particolare di colesterolo LDL. La collaborazione di Danone con il Policlinico 'Agostino Gemelli' di Roma, centro di eccellenza in Italia sia per l'assistenza ospedaliera, sia per la ricerca e la vocazione innovativa, si è rinnovata anche in occasione di questo progetto”. Il Gruppo che ha scelto Castell'Arquato come 'Borgo della Salute' ha come obiettivo sensibilizzare il maggior numero di persone sui rischi legati all'ipercolesterolemia, facendolo diventare un tema di portata nazionale e offrendo alle persone degli strumenti per tutelare la propria salute. “L'entusiamo e la grande disponibilità con cui i cittadini di Castell'Arquato hanno accolto l'iniziativa ci rende sicuramente soddisfatti. Nei prossimi mesi saranno on air - continua Zepponi - nuovi soggetti in cui Raffaella Carrà intervista alcuni cittadini del borgo piacentino che hanno preso parte al Piano. Siamo all'inizio di un percorso di sensibilizzazione delle persone sull'importanza della lotta al colesterolo attraverso le sane abitudini di vita che vorremmo proseguire a livello nazionale”. Dagli spot al web, Danone ha coinvolto le sigle Y&R Milano, VML, Sudler&Hennessey e Burson Marsteller. “L'operazione proseguirà nella prima parte dell'anno sottolinea Luca Casaura, Marketing Director di Danacol -; sono state realizzate con la testimonial Raffaella Carrà una decina di interviste ad abitanti di Castell'Arquato che hanno seguito il Piano Danacol, alcune andranno in tv e altre sul web dove è già possibile vedere le prime testimonianze rilasciate dai cittadini durante lo svolgimento del Piano Danacol”.

Le aziende tra sicurezza e innovazione

Sicurezza o nuove tecnologie? Il principio seguito dalle aziende europee è quello dell'adozione di innovamenti tecnologici, nonostante ancora molte società esitino nelle innovazioni sul Mobile Computing per motivi di sicurezza: ce lo riporta uno studio condotto sulle maggiori imprese Ue di Kaspersky Lab, società specializzata nel settore della sicurezza informatica. In percentuale, esitanti davanti alle ultime novità in campo tecnologico rimangono il 42% delle aziende: le meglio disposte sono quelle del Regno Unito, solo al 34%, le più esitanti quelle spagnole e italiane, al 42% e 40%. Ciò nonostante, sono in poche le imprese che si lasciano scoraggiare fino in fondo: infatti solo il 32% di società in tutto il mondo non attua innovazioni nel campo del Mobile Computing; ultimi ancora gli italiani, al 35%.

Mc Donald’s presenta due nuovi panini made in Usa. Il lancio è firmato TBWA\Italia

Un morso per assaporare il vero gusto made in Usa. Dopo diversi appuntamenti dedicati all'Italia e ai suoi sapori, McDonald's regala agli italiani un viaggio coast to coast nel gusto americano, con i due nuovi panini Arizona Dream e Chicago Supreme, protagonisti di Great Tastes of America, il primo Food Event del 2012 dedicato agli Stati Uniti. Acquistando uno dei prodotti Great Tastes of America è anche possibile vincere ogni settimana un viaggio negli Usa, collegandosi su www.mcdonalds.it per essere rimandati a un sito dedicato, sviluppato dalla divisione digital di OMD, dove inserire il codice promozionale dello scontrino. La campagna ideata da TBWA\Italia, pianificata da OMD su tv, web, radio, eventi e materiali Pop da oggi, prende spunto da due miti, per i giovani, della cultura americana recente: le cheerleader e i rapper. Sono due infatti i soggetti televisivi, con la regia di Luca Lucini per la cdp The Family. Nel primo, due cheerleader ballano al ristorante mentre ordinano un panino, il ragazzo al banco tenta di consegnare l'ordinazione intercettando i movimenti delle cheerleader, alla fine non resiste e viene contagiato dallo spirito americano e si trasforma in cheerleader anche lui. Nel secondo soggetto una banda di rapper su auto sportiva accosta al McDrive per ordinare. La musica è a tutto volume e anche in questo caso il ragazzo alla consegna tenta di porgere l'ordinazione intercettando i movimenti dei rapper ma viene contagiato e inizia a dimenarsi a ritmo di musica. 'Se non riesci a trattenere l'America che hai dentro fai un viaggio nei grandi sapori americani' è il claim. Oltre alla campagna televisiva l'agenzia ha realizzato tutto il materiale Pop e la campagna radio dedicata al concorso. Hanno lavorato al progetto i direttori creativi esecutivi Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera, il direttore creativo Gina Ridenti, il copywriter (atl e btl) Anna Palamà, l'art director (atl) Rossana Tocchi, l'art director supervisor (btl) Mattia Montanari, gli art director (btl) Elena Di Lernia, Elena Pancotti, Marco Bertolini, Leonardo Alessandrini, il copywriter (btl) Matteo Grandese. Integer, agenzia del Gruppo TBWA\Italia dedicata a eventi e promozioni, si è occupata dell'organizzazione del concorso e una serie di eventi che i licenziatari possono autonomamente realizzare in store.

Pringle of Scotland si affida a David Benjamin Sherry

Pringle of Scotland lancia la nuova campagna realizzata dall'artista e fotografo David Benjamin Sherry, noto per le sue composizioni iconiche e creative che unsicono realismo alle competenze tecniche. La campagna primavera/estate 2012 mostra gli autoscatti di Benjiamin Sherry che per l'occasione è modello della nuova collezione uomo accompagnato dalle modelle Kati Nesher e Suvi Koponen per la collezione donna. Il direttore creativo di Pringle of Scotland, Alistair Carr, ha seguito insieme a Sherry la produzione della campagna advertising e ha contributo alla realizzazione del collage di scatti delle due collezioni. Il paesaggio aspro e variopinto della Valle Verzasca in Svizzera, in cui la campagna è stata girata, contribuisce ad accentuare l'impatto visivo delle collezioni e, grazie al formato collage, permette alle scene di assumere un aspetto iperrealistico e dal pop-up accattivante.

Con 1861United e Subito.it fare affari è ancora più facile

Subito.it, il sito web dedicato agli annunci in tutta Italia, torna a comunicare con 1861United, l'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La nuova campagna è declinata su affissione nel circuito MAXI MM delle linee metropolitane di Roma e Milano e, a partire dal mese di febbraio, anche su stampa quotidiana, free press e web. Legandosi ad argomenti attuali e presentando illustrazioni dal tratto elementare, ogni soggetto ci racconta come sia facile fare affari su Subito.it, utilizzando ironia e semplicità, due caratteri distintivi della personalità del marchio. Alla campagna, con la direzione creativa esecutiva di Pino Rozzi e Roberto Battaglia, e la supervisione di Aureliano Fontana e Luca Beato, hanno lavorato, gli art Anna Rondolino e Nicola Bolfelli e la copy Chiara Monticelli. Per Subito.it, hanno seguito tutto il progetto di comunicazione Daniele Contini, ceo di Subito.it e Ludovica Coazzin Communication Specialist. Pianificazione a cura di Mpg.

Al via la campagna pubblicitaria di Tahiti Tourisme di AIGO

È partita la campagna di Tahiti Tourisme 'In principio, la Polinesia', volta a sostenere gli arrivi dall'Italia nel periodo di alta stagione. Pianificata online e outdoor fino alla fine di aprile, la campagna è sviluppata in partnership con la compagnia di bandiera polinesiana Air Tahiti Nui, in collaborazione con le catene alberghiere Le Méridien Tahiti & Bora Bora, Sofitel French Polynesia e gli hotel Radisson Plaza Resort Tahiti, Le Tahaa Island Resort & Spa e il Kia Ora Resort & SPA Rangiroa. La creatività è a cura di AIGO, agenzia di marketing e comunicazione specializzata in turismo, ospitalità e trasporti. Il claim 'In principio, la Polinesia' invita il viaggiatore a partire per la Polinesia francese, per riscoprire il senso di una vita autentica, più vicina alla vera essenza dell´uomo, in armonia con una natura magnifica e con i suoi ritmi, proprio come era in origine. Un invito a intraprendere un viaggio unico, presentato anche attraverso le proposte dei tour operator pubblicate su www.tahiti-tourisme.it. La pianificazione media prevede visibilità online sui media del gruppo Condé Nast e Rcs, oltre ad attività di keyword advertising su Google, direct e-mailing e social media advertising. Inoltre, outdoor, da fine febbraio a inizio marzo, nel circuito delle Grandi Stazioni a Milano Centrale e Roma Termini.

Nokia da record

Nokia ha annunciato il raggiungimento di uno dei più importanti traguardi della sua storia con la vendita di 1,5 miliardi di cellulari basati sul sistema operativo S40. Il dispositivo che ha permesso di raggiungere questo storico traguardo è stato venduto in Brasile. Un momento storico per il colosso finlandese, che continua nella sua strategia volta a connettere il prossimo miliardo di persone. Il primo cellulare S40 è stato il Nokia 7110 sviluppato nel 1999. Da allora questa famiglia di prodotti si è evoluta a tal punto che i suoi dispositivi, grazie alle innovazioni della nuova gamma Nokia Asha, si collocano a metà strada tra i feature phone e gli smartphone. Il segreto di questo sistema operativo sta nell'integrazione di funzionalità sempre più avanzate, senza raggiungere un livello di complessità elevato.

Nuvoloni neri su Nintendo

Non sono rosee le previsioni per Nintendo: l'azienda giapponese annuncia che le perdite 2012 si triplicheranno rispetto all'anno passato, nonostante la vendita di ben 15 milioni di Nintendo 3DS nel 2011 in tutto il mondo. Il colosso giapponese annuncia su internet le previsioni per il prossimo anno: le vendite porteranno nelle casse Nintendo 660 miliardi di yen (circa 6,470 miliardi di euro), rispetto ai 790 miliardi dell'anno passato (corrispondenti a 7,740 miliardi di euro); per quanto riguarda i ricavi netti, vera nota dolente del comunicato, le perdite quest'anno si aggireranno intorno ai 65 miliardi di yen (circa 636 milioni di euro), 45 miliardi in più dello scorso anno. La causa, secondo l'azienda giapponese, risiederebbe nel forzato abbassamento dei prezzi e nel continuo rafforzamento della moneta giapponese.

Promedia Solutions sponsor di If Book Then

L'azienda torinese Promedia Solutions sarà sponsor di If Book Then, il workshop organizzato da Bookrepublic e rivolto a tutti coloro che lavorano nella filiera editoriale che si svolgerà il prossimo 2 e 3 febbraio a Milano. L'evento internazionale dedicato al digital publishing si focalizzerà sul futuro dell'editoria e vedrà la partecipazione di speaker d'eccellenza: Mike Shatzkin, David Miller, Molly Barton. L'evento milanese sarà l'occasione per Promedia di presentare Easybook, una piattaforma tecnologica studiata appositamente per consentire all'editore di gestire in forma ottimizzata e aggiornare costantemente i contenuti digitali; in particolare per le pubblicazioni che richiedono cross references, note di approfondimento, integrazioni Audio e Video.

Sting cerca testimonial con il casting ‘Focus on You’

Dopo aver scelto come testimonial lo showman Francesco Facchinetti, Sting, housebrand del Gruppo De Rigo, si dimostra attento al suo pubblico giovane e lancia il casting 'Focus on You' ideato per ricercare i sei nuovi volti per l'immagine delle nuove campagne di comunicazione del brand per la prossima stagione. E' stata inaugurata lunedì 23 gennaio la nuova iniziativa dedicata a ragazzi e ragazze tra i 10 e i 30 anni. Per partecipare al casting basta caricare sul sito www.stingcasting.com una foto o un video con il proprio paio di occhiali Sting preferiti. Tutte le foto saranno disponibili nella gallery del sito, su Facebook e YouTube e potranno essere condivise dai partecipanti sul proprio profilo personale di FB per accrescere i 'like' di tutti i propri amici. I finalisti, selezionati direttamente dal Gruppo De Rigo, saranno invitati nel mese di maggio a partecipare all'evento di casting 'Focus on You', condotto da Facchinetti.

Fitness First Italia sceglie 3d’esign communication per le PR e i social media

Fitness First Italia si rinnova e affida a 3d'esign communication le attività di PO, PR e social media relation. Chili PR, la divisione Press Office & Events di 3d'esign (www.chilipr.it), si occuperà delle PR online e offline per il brand: da gennaio al via le media relation, con le redazione di comunicati stampa ad hoc indirizzati a testate e siti dedicati al mondo del benessere, ma anche generalisti e lifestyle, e la gestione dei rapporti con le redazioni, nonché le attività di social networking. Chili PR sarà, infatti, amministratore delle nuove pagine ufficiali Facebook (http://www.facebook.com/pages/HealthCity-Italia/164292503675375) e Twitter (https://twitter.com/healthcityIT) di Fitness First Italia, in cui verranno convogliati gli utenti dei gruppi dei club locali: post e tweet quotidiani serviranno a informare i fan sulle iniziative a livello nazionale e sulle novità dei singoli centri, sui nuovi corsi e sulle promozioni, fornendo anche consigli legati al training e alla forma fisica.

Saatchi & Saatchi porta in comunicazione la solidità di Enel

La nuova campagna istituzionale 2012, pianificata dal 28 gennaio, è stata ideata da Saatchi & Saatchi per raccontare il vissuto di solidità di Enel in 50 anni di storia italiana: dal 1962 Enel è il punto fermo della crescita e dello sviluppo del paese e oggi si conferma come punto di riferimento per la produzione e la distribuzione dell'energia. La lampadina, una tradizionale icona Enel, è al centro di tutta la comunicazione, articolata sui mezzi tv, stampa, affissione e web. L'idea creativa è volta a mostrare le solide basi su cui poggia la forza dell'azienda e il movimento che avvita saldamente la lampadina al suo attacco diventa ovunque protagonista. Perché, come dice il claim, 'E' sulla solidità che ruota il futuro'. Il 30'' tv, sulle note di 'At last' di Etta James, racconta le basi su cui ruota la solidità Enel. La campagna, declinata anche su stampa, affissione e internet, vede anche un nuovo logo che celebra il 50° anniversario dell'azienda e che accompagnerà tutta la comunicazione di Enel nel 2012. La campagna è stata ideata dall'art director Manuel Musilli e dai copywriter Antonio Di Battista e Eliana Frosali. Per il web hanno lavorato, con la supervisione di Manuel Musilli, l'art director Umberto Vita e la copywriter Alice Scornajenghi, produzione Simone Roca e responsabile produzione Silvio Coco. La direzione creativa è di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. La casa di produzione è Mercurio, regia di Dvein, Barcellona. Gli scatti della campagna stampa sono stati curati dal fotografo Fulvio Bonavia. La pianificazione è a cura di Carat.

Caractère sceglie Eva Riccobono per la primavera-estate 2012

Eva Riccobono sarà il nuovo volto di Caractère, brand del Gruppo Miroglio presente in oltre 30 nazioni, a partire dalla stagione primavera-estate 2012. La top model esprime alla perfezione il ruolo di donna a cui Caractère si ispira: una donna contemporanea e cosmopolita, dalla femminilità elegante e raffinata, alla ricerca di uno stile distintivo ma sempre equilibrato. Con Eva Riccobono, Caractère prosegue il percorso dedicato alle 'testimonial di carattere' che ha visto negli anni il marchio rappresentato da top model del calibro di Inés Sastre, Carla Bruni, Valeria Mazza e Helena Christensen. Il sodalizio tra il brand e la modella è stato documentato dal fotografo milanese Stefano Galuzzi per una campagna stampa che sarà pianificata sulle più importanti testate moda a partire da febbraio 2012.

AdmCom per i primi 5 anni del Corriere di Bologna

Con il claim 'Da 5 anni il tuo quotidiano' AdmCom celebra il compleanno del Corriere di Bologna. L'agenzia ha curato il progetto di comunicazione nella sua completezza, dalle campagne agli eventi. Il concept racconta la presenza della testata nella vita dei bolognesi, oggi ormai radicata. Con una tavola rotonda e 'Downtown', mostra fotografica allestita presso l'Urban Center della Salaborsa, il gruppo Rcs ha condiviso con i cittadini l'importante ricorrenza. Per AdmCom hanno lavorato Enrica Gissi (copy) e Stefano Baronti (art) con la direzione creativa di Mirella Valentini e Massimo Valeri; account manager Anna Bonaccorsi.

Class Editori, successo per il 'Tagliare il Debito Fare Sviluppo Day'

Soddisfazione da parte di Class Editori (MF/Milano Finanza, Class CNBC e ItaliaOggi) per l'evento 'Tagliare il Debito Fare Sviluppo Day' che si è tenuto ieri mattina a Milano, a Palazzo Mezzanotte, sede di Borsa Italiana. L'iniziativa è stata un momento di incontro, confronto e sviluppo della proposta promossa dai media di Class Editori e dagli oltre 11 mila manager, professionisti, imprenditori e semplici cittadini che hanno firmato l'appello per salvare l'Italia («L'Italia c'è»), cui hanno partecipato alcuni fra i principali rappresentanti delle istituzioni, dell'economia, della finanza e dei media. Fra le tante voci intervenute, Paolo Panerai, vicepresidente e a.d. di Class Editori, Vittorio Feltri, direttore de Il Giornale, Maurizio Belpietro, Direttore di Libero, oltre a, fra gli altri, Vittorio Grilli, vice ministro dell'economia, Piero Giarda, ministro per i Rapporti col Parlamento, Enrico Letta, vice segretario del Pd, Giuseppe Recchi, presidente di Eni. E alcuni dei giornalisti che seguono le vicende italiane per testate straniere importanti quali The Wall Street Journal, Frankfurter Algemeine Zeitung, Les Echos, The New York Times.Uno speciale sull'evento, che è stato trasmesso in diretta su Class Cnbc (canale 507 di Sky) e in live streaming su www.milanofinanza.it, andrà in onda su Class Cnbc, oggi alle 16.30, domani alle 9 e domenica alle 21.

Kamaleontika si veste d’altro

Kamaleontika, agenzia specializzata in azioni di marketing non convenzionale, torna sugli scenari dell'adv con un'immagine totalmente rivisitata, al cui apice risuona il payoff: Noi ci vediamo altro. Un messaggio che incarna la peculiarità di un'agenzia che agisce sul territorio con una comunicazione alternativa, dai contorni imprevedibili, sorprendenti, i cui confini vanno oltre i soliti parametri comunicativi. Una nuova immagine prende forma già nella home del sito, con uno slideshow di fotografie che simboleggiano il nuovo concept dell'azienda: una cornice barocca diviene una gruccia, una abat-jour un portafrutta, dei mestoli da cucina nidi per uccelli.


Sempre sulla scia del Noi ci vediamo altro, il nuovo messaggio trova spazio anche su Facebook, declinandosi in una mini campagna manifesti in cui tredici brevi frasi d'effetto, finalizzate a creare identificazione nel target di riferimento, riproducono in chiave ironica alcuni dei molti atteggiamenti di massa in cui, a cose e persone, vengono attribuite finalità differenti rispetto a quelle per cui sono nati, generando così bizzarri utilizzi degli stessi.


A enfatizzare ancor di più la nuova immagine dell'agenzia, una seconda campagna prevista per fine mese, i cui protagonisti, questa volta, saranno personaggi celebri che Ci hanno visto altro.

A celebrare ulteriormente il nuovo concept dell'agenzia, la recente operazione di street marketing firmata Kamaleontika, realizzata per Universal Picture Italia e alcuni centri commerciali Ségécé, per il lancio del nuovo dvd Fast&Furious5.  L'evento ha marchiato a fuoco le strade milanesi, romane e romagnole generando un seguito davvero degno di nota.

Al Teatro Vetra di Milano l’incoronazione dei prodotti dell’anno 2012

E' il Teatro Vetra di Milano la location scelta quest'anno per la serata di premiazione di Eletto Prodotto dell'Anno 2012, il Premio giunto in Italia alla sua settimana edizione che celebra l'innovazione dei prodotti del largo consumo. Il riconoscimento è volto a premiare i brand che, con un prodotto completamente nuovo, una nuova tecnologia o la creazione di una nuova categoria, mirano a mettere al centro dell'attenzione le esigenze del consumatore. L'edizione 2012 ha incoronato 25 prodotti, che per un anno beneficeranno del Logo Eletto Prodotto dell'Anno in tutte le proprie comunicazioni. Il Premio è il risultato di una ricerca svolta da TNS Italia attraverso il coinvolgimento 12.000 consumatori. Il consumatore nell'edizione 2012 ha deciso di eleggere prodotti che oltre ad avere un buon rapporto qualità prezzo (52%) e a rispettare l'ambiente (39%) gli semplificano la vita (36%), intendendo in questa semplificazione un risparmio di tempo collegabile all'innovazione tecnologica e alla praticità. Molto richiesta anche la naturalità dei prodotti (34%) e il desiderio che aiutino a seguire uno stile di vita sano (24%). Il Premio ha raggiunto una notorietà del 73% presso i consumatori italiani e il 78% degli stessi è più propenso ad acquistare un prodotto che espone il Logo Eletto Prodotto dell'Anno, perché testimonia la scelta di molti altri individui (fonte TNS Italia settembre 2011). Lanciato in Francia 25 anni fa, Eletto Prodotto dell'Anno coinvolge oltre 30 Paesi nel mondo permettendo alle aziende che investono nell'innovazione di distinguersi e ai consumatori di riconoscere le novità. Organizzato in Italia da Marketing e Innovazione Italia sotto l'Alto Patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico, la serata di premiazione ha riunito anche quest'anno personaggi del mondo dell'industria, del marketing, della distribuzione, nonché della stampa e della comunicazione. L'edizione 2012 del Premio ha visto il sostegno di importanti Media Partner (IGP Decaux, Universo Pubblicità, Mark Up, TVN Media Group, AdSolutions, Vidiemme, Daily Media e Mediaforum) e ha ottenuto il Patrocinio della Rappresentanza a Milano della Commissione Europea, della Provincia di Milano, di ECR Italia, di UPA, di AssoComunicazione e di IAA. Tra i partner TNS Italia, SymphonyIRI Group e GFK Marketing Services Italia.

Vola la pubblicità sui cellulari italiani

L'importante crescita del mercato del Mobile Advertising italiano - ossia gli investimenti delle aziende in spazi pubblicitari sul canale cellulare - è una delle novità positive che sono state fotografate dalla ricerca presentata durante il Convegno “Mobile Marketing & Service: finalmente un'accelerazione” promosso dall'Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano. L'anno appena conclusosi può considerarsi, infatti, quello della piena presa di consapevolezza Mobile, nel senso che un gran numero di brand ha compreso il valore della telefonia cellulare come canale di relazione con i consumatori. Il mercato del Mobile Advertising è cresciuto del 50% rispetto al 2010, passando da 38 a 56 milioni di euro, pari a circa il 5% del totale mercato Advertising su Internet. Il settore dell'automotive, in crescita dell'81%, scalza banche-finanza-assicurazioni. Questa evoluzione apre importanti prospettive sui prossimi anni. Gli esperti prevedono, infatti, che il Mobile entro due anni possa superare la quota del 10% del totale degli investimenti pubblicitari sul Web. Si può considerare superata, quindi, la barriera della diffidenza nei confronti delle opportunità offerte dal mezzo che aveva caratterizzato le dinamiche di mercato degli anni passati. Nel 2011 quasi la metà dei 100 top spender italiani in pubblicità ha sviluppato almeno un'applicazione Mobile. Per far si che le aziende siano efficaci nelle comunicazioni e nelle offerte proposte a chi oggi naviga su internet da cellulare è fondamentale che le stesse inizino a studiare più approfonditamente il bacino d'utenza. I mobile surfer, anche se da un punto di vista sociodemografico sembrano piuttosto compatti e definiti, presentano caratteristiche diverse in termini di atteggiamento e predisposizione verso il mezzo mobile.

F.lli Orsero debutta a febbraio con MRM

Nonostante la crisi dei consumi, il mercato ortofrutticolo non rinuncia a puntare su marketing e comunicazione, come dimostrano due tra le maggiori realtà del comparto impegnate a investire sui grandi media. Dall'ultima settimana di febbraio, come dichiara Silvia Balconi, responsabile marketing di Simba, approderà on air sulle principali reti nazionali la campagna di lancio di F.lli Orsero, brand di banane e ananas di qualità premium che fa capo all'azienda famigliare Simba della holding GF Group. Forte del claim 'Ci mettiamo la firma', la campagna racconterà i plus del nuovissimo marchio connotato da un logo a forma di camioncino. La creatività, destinata anche a stampa, outdoor e web, è seguita da MRM che ha curato anche il branding; il media è gestito da UM.
Presidio televisivo anche per la cooperativa Apofruit di Cesena, che con il marchio Solarelli, dopo il flight della prima settimana di gennaio su Rai e La7, ritornerà in onda in estate, tra luglio e agosto, per supportare le pesche nettarine. La campagna con il fruttivendolo Armando, interpretato da Andy Luotto, si compone di tre soggetti di 15” ('Pomodorini', 'Dieta', e 'Festa di compleanno', ciascuno declinato su uno specifico prodotto di stagione) e porta la firma creativa di Casali e Associati. Il planning, curato da Starcom di Bologna, prevede anche una campagna radiofonica. Quest'anno il budget comunicazione del brand, afferma Gianluca Casadio, responsabile marketing di Apofruit, “si allinea a quello stanziato nel 2011”.

Eventi e web per American Pistachio Growers

“Far conoscere e apprezzare i pistacchi americani ai consumatori italiani“. Con queste parole Judy Hirigoyen, global marketing director di American Pistachio Growers, rende noto l'obiettivo principale di 'The power of pistachios', la campagna di comunicazione e pr lanciata dall'associazione americana che rappresenta i coltivatori di pistacchi, i lavoratori e i partner del settore in California, Arizona e New Messico. “L'Italia – prosegue la manager - è una realtà in cui i pistacchi sono già integrati nella cultura alimentare e quindi un contesto ideale in cui valorizzare ulteriormente la qualità dei nostri pistacchi, controllati e certificati in ogni fase della filiera produttiva, proponendoli non solo come snack nutriente e salutare ma anche come ingrediente ideale per originali ricette gourmet”. Della durata di un anno, la campagna seguita nel nostro Paese da Noesis, coinvolge in contemporanea anche Francia, Germania, Regno Unito, Giappone e Cina. Nel nostro Paese, in particolare, l'obiettivo è diffondere fra i consumatori la conoscenza delle caratteristiche dei pistacchi americani, la bontà e qualità e i possibili effetti benefici sulla salute. Due i filoni principali della campagna: il primo mirato a valorizzare le caratteristiche nutrizionali del prodotto, approfondendo anche la sua valenza nell'area fitness, il secondo focalizzato sulla sua versatilità in cucina. Allo scopo è nato un advisory board composto da Omar Allievi, chef emergente del ristorante Spazio Bianca di Milano, e dall'esperto in nutrizione Giorgio Donegani, presidente di Food Education Italy - Fondazione Italiana per l'Educazione Alimentare. Il marchio parteciperà anche alle più significative manifestazioni sportive nazionali: alla Stramilano, in calendario nel capoluogo lombardo domenica 25 marzo, alla Mezza Maratona di Genova, gara podistica in programma domenica 22 aprile; alla Festa dello Sport, una tre giorni (dal 25 al 27 Maggio) interamente dedicata allo sport nella città di Genova, e alla Rimini Wellness Fair, la più importante fiera di fitness, benessere e sport che si svolgerà alla Fiera di Rimini dal 10 al 13 maggio. La campagna contempla anche attività specifiche sul web e sui principali social media con la creazione di un sito internet, una pagina Facebook aggiornata, e comunicazione mirata su forum e blog italiani di alimentazione e benessere.

Attila&Co. firma l'adv internazionale di Ballin

Attila&Co firma la nuova campagna pubblicitaria per la Primavera/Estate 2012 di Ballin, riconfermando anche per questa stagione il celebre fotografo Giovanni Gastel.
Filo conduttore delle campagne Ballin delle ultime tre stagioni è la linea interpretata attraverso una luce che crea sulla gamba una linea luminosa. Protagonisti della campagna sono due modelli della collezione 2012: il sandalo in vernice color corallo e la d'orsay con fiocco, simbolo dell'eleganza Ballin, realizzata nella versione bicolor corallo e bianco ottico. La pianificazione della campagna stampa, on air sulle principali testate italiane e russe a partire da marzo 2012, è curata dalla divisione Creative Media di Attila & Co.

De Agostini presenta la mostra ‘Esplorando il Corpo Umano’

In occasione del lancio dell'ultima edizione dell'opera 'Esplorando il corpo Umano' firmata De Agostini Publishing (disponibile in edicola e scaricabile su App Store dal 4 febbraio 2012), l'azienda di Novara presenta la Mostra 'Esplorando il Corpo Umano - dai primi disegni alle App', un percorso esplorativo, rivolto ad adulti e bambini, che illustra come la famosa raccolta si è arricchita e sviluppata negli anni. La mostra, organizzata dal 3 al 19 febbraio al Museo della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, ripercorrerà i 25 anni di storia dell'opera e la sua evoluzione, dai primi schizzi e storyboard dei cartoni animati creati dall'artista che l'ha inventata, il francese Albert Barillé, fino ad arrivare alla grande novità delle App. Nel 2012, infatti, per la prima volta la collezione sarà disponibile anche per iPad, iPhone e iPod touch. Durante l'intero periodo della Mostra per i visitatori saranno a disposizione 2 iPad per testare la nuova applicazione, ma anche volumi da sfogliare, video al plasma per guardare i cartoni animati e ammirare i disegni che Albert Barillè creò a partire dal 1987.

Facebook, la nuova frontiera del lavoro

Non solo un passatempo, ma un intrattenimento: Facebook si impone ormai come nuova frontiera del mercato del lavoro. L'analisi condotta da Deloitte sul giro d'affari e sugli impieghi prodotti nel mercato lavorativo europeo mostra come il social network in blu, da semplice strumento social, si stia trasformando in una vera e propria azienda che stipendia moltissime categorie lavoratori, tra cui online advertiser, community manager e web analyst.

Analizzando dettagliatamente i dati riportati da Deloitte, una delle maggiori società di consulenza al mondo, emerge che il giro d'affari generato da Facebook nell'Unione Europea supera i 15 miliardi di euro: in testa troviamo a pari merito Germania e Regno Uniti, entrambe con un mercato pari a 2,6 miliardi. Segue sorprendentemente l'Italia, che, nonostante una popolazione inferiore alle due 'big' in testa alla classifica, genera utili per 2,5 miliardi di euro, guadagnandosi la terza posizione; Francia, Spagna e Irlanda si accodano rispettivamente con 1,9, 1,4 e 0,4 miliardi di euro.

L'analisi, inoltre, va a toccare gli impieghi che essa dà vita nel mercato europeo: sono oltre 230.000 gli impiegati del social network, più di 110.000 correlati alla 'business partecipation', vero traino dell'attività di Facebook in Europa; 33.000 sono legati alle professioni e agli effetti della piattaforma, oltre 85.000 occupati nelle vendite. Di tutti gli occupati europei, 35.000 sono italiani: il bel paese sorprende ancora, occupando il 16% del grafico di Deloitte, sapendo innovare e utilizzare molto bene i nuovi strumenti digitali.

Microsoft: 6,5 milioni in tecnologia per le onlus italiane

Portare innovazione ed essere agente di cambiamento attraverso il software, un'ambizione che si riflette in tutte le attività della società e in particolare nelle iniziative di responsabilità sociale.
E' l'obiettivo di Microsoft, come ha spiegato ieri presentando il piano d'azione della filiale italiana Roberta Cocco, dallo scorso ottobre Direttore Responsabilità Sociale e National Development di Microsoft Italia. Con un raddoppio dell' impegno rispetto al 2011, dal momento che nel 2012 Microsoft Corporation è pronta a donare 6,5 milioni di dollari in software alle onlus italiane. Un'iniziativa inserita in un quadro più ampio di sostegno all'intero sistema Paese, per cui Microsoft (tutte le iniziative su www.microsoft.com/italy/csr/) ha predisposto un piano triennale di investimenti in affiancamento a “istituzioni, pmi e individui, al fine di consentirne la crescita di potenzialità attraverso le tecnologie - sepiega la manager -. In un momento economico delicato come quello attuale, Microsoft ritiene prioritario offrire la propria tecnologia e il proprio know-how a beneficio di tutte le 370mila organizzazioni non profit che si affiancano alle Istituzioni e che potrebbero offrire un contributo ancor più grande al benessere del Paese ricorrendo alla tecnologia”. Partner d'eccellenza (ma non il solo) nel percorso è Techsoup, che in 30 Paesi consente alle organizzazioni non profit di ottenere software e hardware a pura copertura dei costi di logistica. In Italia, il Programma è attivo grazie al Banco Informatico, Tecnologico e Biomedico (BITeB), presieduto da Stefano Sala. Quattro le realtà che Microsoft ha iniziato ad affiancare: con il partner Teorema, il Ciessevi - Centro servizi per il volontariato nella provincia di Milano che offre servizi di consulenza al terzo settore; con il partner Zenit, la Cooperativa Solidarietà e Servizi che progetta e gestisce servizi per disabili in Lombardia; la Fondazione Francesca Rava - NPH Italia Onlus conosciuta per il sostegno a Haiti; e, infine, con il partner Tempestive, Oxfam, per una sfida particolare, portare parte dei servizi della Ong nella cloud. Con un ulteriore ambizioso obiettivo: “Coinvolgere 2 nuove associazioni e due partner ogni mese - chiude Roberta Cocco”, dando appuntamento per la ormai consueta giornata delle ONG, il prossimo maggio.

Apple raddoppia gli utili

Anche senza il compianto Steve Jobs, Apple macina record con un valore di capitalizzazione ad oggi superiore ai 400 miliardi di dollari. Il colosso di Cupertino archivia, infatti, il primo trimestre dell'anno fiscale con un utile netto più che raddoppiato a 13,6 miliardi di dollari contro i 6 miliardi dello stesso periodo dell'anno scorso e con ricavi che risultano in aumento del 73% grazie alle vendite di iPad e iPhone. Apple ha venduto 37,04 milioni di iPhone, il 128% in più rispetto allo scorso anno. Le vendite di iPad sono balzate del 111% a 15,43 milioni risultando superiori alle attese. Anche per le vendite Mac si è registrato un aumento a due cifre, salite del 26% arrivando a 5,2 milioni. Frena invece l'iPod che ha visto un calo del 21%, mentre piace iCloud che segna 85 milioni di registrazioni.

Stampa e retail per il lancio di Mercedes-Benz Perfume

Si chiama Mercedes-Benz Perfume il primo profumo maschile dell'azienda automobilistica con la Stella che, dopo la presentazione in anteprima assoluta al Tax Free World Association di Cannes 2011, esordisce sul mercato italiano grazie alla capillare rete distributiva di Sirpea. In vendita da ieri nelle boutique Mercedes-Benz Spot e da febbraio nelle migliori profumerie italiane, il profumo lanciato dalla francese INCC Parfums e nato dall'estro di Olivier Cresp di Firmenich dà origine a una gamma composta anche da after shave, deodorante e shower & body gel. Una linea dall'anima sofisticata, dinamica e contemporanea, frutto della fusione tra eleganza e tecnologia, determinazione e seduzione. “Già sponsor ufficiale della Fashion Week nel mondo, grazie all'ingresso nel mercato delle fragranze il brand automobilistico, presente da tempo anche con un'ampia gamma di ricercati accessori, consolida sempre di più il legame con la moda e lo stile - spiega a Today Pubblicità Italia Dario Belletti, presidente di Sirpea -. Sosterremo questo lancio con una campagna in partenza dall'11 febbraio su stampa quotidiana nazionale, tra cui per iniziare Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport. Una pianificazione importante su stampa è in programma soprattutto nella settimana di San Valentino e in occasione della festa del papà, anche se la copertura sui quotidiani - seppure in maniera non continuativa - è prevista per tutto il 2012”. La creatività è seguita dalla casa madre produttrice con sede a Versailles (testimonial dello scatto realizzato a Miami è un fascinoso modello statunitense) mentre il media planning è seguito di concerto da INCC insieme a Sirpea. Ammonta a circa 300.000 euro il budget marketing stanziato da Sirpea a supporto della novità, ma, come precisa Belletti, “si tratta di una cifra suscettibile di variazioni in funzione delle pianificazioni che andremo a fare durante il corso dell'anno”. Un ingente supporto in termini di comunicazione deriverà anche dalle attività sui punti di vendita con cartelli vetrina, sampling, materiali promozionali e giornate dimostrative con promoter. Nella parte conclusiva dell'anno, in vista del Natale, l'azienda è intenzionata a comunicare la fragranza anche con una campagna televisiva.

Italy Destination festeggia un anno digitale

E' passato un anno dal debutto digitale del portale www.italydestination.com di Italy Destination, la divisione digital-incoming dedicato al MICE e al luxury travel B2B di Incentive Power & Events, agenzia di organizzazione di viaggi incentive, convention, roadshow, teambuilding. Iniziative di web marketing, tramite attività di SEO e campagne di display adv hanno generato un volume consistente di traffico sul portale ai quali si aggiungono azioni sui più importanti social network (Facebook, Twitter, Linkedin). Il secondo asset di Italy Destination è costituito dalla scelta strategica di puntare soprattutto sui mercati emergenti, i cosidetti Brics, che si confermano i più importanti top spender. Italy Destination ha già al suo attivo la realizzazione di eventi incentive e Mice per aziende russe, brasiliane e sudafricane e altri in corso di organizzazione. Per il 2012 Italy Destination confermerà gli investimenti su questi mercati attraverso azioni di marketing mirate.

Cresce la domanda di LCD sempre più grandi

Cambia volto il mercato dei TV LCD, dove cresce la produzione degli schermi superiori ai 40 pollici. Un mutamento radicale che ha conquistato larghe fette di mercato in America e in Cina, dove si arriva anche a pannelli di 80''. Display Search, analizzando le attuali tendenze del mercato, ha visto al rialzo le sue stime. La domanda dovrebbe raggiungere gli 85 milioni di metri quadrati nel corso dell'anno, con una crescita di 2 punti percentuali rispetto alla precedente previsione, per raggiungere i 116 milioni nel 2018. Soprattutto nel Nord America e Cina, i due più grandi mercati globali TV LCD, i consumatori stanno rispondendo alle promozioni per comprare schermi di grandi dimensioni. I produttori di pannelli sono al lavoro per accelerare ulteriormente questa tendenza producendo in modo più efficiente ha commentato David Hsieh, Vice Presidente di NPD DisplaySearch.

Mama Burger fa tris con RGGT Partners

Mama Burger, conosciuta catena milanese di high quality fast food, si affida nuovamente a RGGT Partners, agenzia creativa guidata da Giulio Raspagliesi e Gianluca Traversi, per la campagna pubblicitaria con maxi affissioni per il lancio del nuovo Mama Burger, aperto recentemente in via Agnello 18, cuore pulsante del capoluogo meneghino. Due sono gli obiettivi che si propongono i titolari di Mama Burger Guido Cancellieri e Stefano Graziani: lanciare il terzo punto vendita della catena e sottolineare i punti di forza degli hamburger: alta qualità e grandi dimensioni. Ecco così che nascono gli slogan della campagna di advertising sviluppata a doppio soggetto su stampa e maxi affissione: “Chi mama mi segua. In Via Agnello”, un libero omaggio alla famosa campagna Jesus in memoria di Emanuele Pirella, uno dei più grandi maestri della comunicazione nazionale ed internazionale, e “Tanti morsi. Nessun Rimorso”, un semplice gioco semantico per sottolineare la più grande dimensione dei panini di Mama Burger e il loro spiccato valore appagante. Numerose le affissioni previste in tutta Milano e diverse le misure scelte che vanno da 100x140 cm ai 6x3 mt sino ai 12x6 mt per i quali sono stati privilegiati luoghi come lo Stadio San Siro (bifacciale lato ingressi tribuna rossa) , viale Puglie e il centro della movida milanese, corso Como. RGGT Partners da oltre tre anni opera con successo nel campo della comunicazione aziendale  vantando  al suo attivo numerose campagne di advertising e on-line, progetti di Corporate Identity e siti internet sia nel settore del business to business che to consumer.

Dalla Gran Bretagna all'Italia, ecco come funziona la misurazione passiva

“Siamo stati fortunati, è un momento di grande cambiamento che mette al centro delle misurazioni dei mezzi l'innovazione tecnologica”. Gian Menotti Conti, Director Ipsos MediaCT, è convinto che sia arrivato il tempo di “cambiare radicalmente currency” e che la tecnologia passiva che Ipsos sta sperimentando dallo scorso anno in Gran Bretagna e introducendo nei prossimi mesi in diversi mercati, dalla Norvegia alla Cina, dal Messico agli Emirati Arabi, possa essere il motore di questo cambiamento. Il sistema proposto da Ipsos punta proprio sulla modernità tecnica di un meter che è solo un'app da inserire negli smartphone e un encoder presso le emittenti, sulla solidità di un campione molto esteso e sulla semplicità del sistema. In pratica, MediaCell è un software che viene installato sugli smartphone del campione (e se il panelista non ha ancora uno smartphone, gli viene regalato dall'istituto di ricerca), che misura gli ascolti passivamente ed esclude quindi l'aleatorietà del ricordo, in grado di captare un segnale non udibile dall'orecchio umano e inserito ogni 30” nel flusso di trasmissione dell'emittente. Tale sistema permette di identificare la stazione ascoltata, la piattaforma da cui la si ascolta (tablet e ascolto in cuffia compresi) e se l'ascolto avviene in differita. Poiché si tratta di software e non di hardware, il costo dell'app è tanto basso da permettere a Ipsos di puntare su dimensioni campionarie estremamente ampie, da un minimo di 5.000 a un massimo di 12.000 persone, un panel a permanenza prolungata molto simile a quello di Auditel (di cui Ipsos realizza dal 2005 l'indagine di base, oltre che le rilevazioni Audipress). “Oltre all'accuratezza, il sistema proposto da Ipsos promette anche la storicità del dato (se ne possono conservare fino a 24 mesi di dati) - spiega Marco Barbaccia, International Director of Electronic and Digital Measurement di Ipsos - e la flessibilità che permette di analizzare dati su base settimanale, giornaliera o addirittura lieve, per la realizzazione di analisi di flusso sulla maggiore o minore fedeltà a una stazione. Unico svantaggio, la necessità di concordare l'inserimento dell'encoder con le stazioni, ma i 18 mesi di sperimentazione con BBC garantiscono zero disturbi al suono”.

Per Sisa esordio in tv con Liquid

Arriva un nuovo cliente per Liquid Group. Sisa, una delle più grandi catene di supermercati in Italia, con oltre 2200 punti vendita e un fatturato superiore ai 4,5 miliardi di Euro, ha scelto l'agenzia per realizzare la sua prima campagna pubblicitaria tv. In occasione dell'Operazione Sottocosto, l'azienda ha deciso di iniziare un percorso di comunicazione che non solo sostenesse l'operazione promozionale, ma anche iniziasse a comunicare i valori della marca. Liquid ha quindi studiato una campagna TV 15 in onda dal 25 gennaio su Publitalia, primo step di un format di comunicazione studiato per sostenere il valore fondante di SISA, la prossimità e la vicinanza al cliente. Vicinanza che è stata tradotta con un immaginifico supermercato letteralmente sotto casa, che i nostri protagonisti trovano appena usciti dalla porta. Il film, con la direzione creativa di Nuria Martin de Sauceda, è stato girato dalla casa di produzione Giorgio Risi con la regia di Alessandro Rota, parte in esterni a Torino e parte in teatro. E' stato anche realizzato un sound logo Sisa, che accompagnerà d'ora in poi tutta la comunicazione della marca. Nei prossimi mesi, poi, verranno realizzati i nuovi episodi della campagna, sempre seguendo il format inaugurato con questo film.

Ipsos presenta Media Cell: Rai, Mondadori e Radio 24 i primi partner editoriali

Presentando ieri a Milano MediaCell, tecnologia di rilevazione passiva degli ascolti radiofonici, Ipsos si è candidata a “offrire al mercato una misurazione di audience basata su uno strumento altamente tecnologico, di rigore metodologico, e non invadente”, come ha dichiarato Nando Pagnoncelli, country manager di Ipsos Italia, aggiungendo che, come prescritto da Agcom, “siamo in grado di attuare altri sistemi di ricerca, dai diari multipiattaforma alle CATI” per la completezza dello scenario. Raccolto “l'interesse concreto” di tre partner editoriali – Radio Rai, Monradio (R101) e Radio 24 – Ipsos ne cerca ancora altrettanti per lanciare “una solida misurazione esplorativa” e intanto segue con molta attenzione l'evoluzione del processo aperto da Agcom con l'apertura della consultazione sulle proposte presentate dagli editori (vedi Today Pubblicità Italia del 23 gennaio) e del tavolo tecnico. “Noi ci impegniamo a dare riposte convincenti dal punto di vista tecnologico e metodologico - spiega Pagnoncelli - oltre che per la capacità organizzativa. È chiaro che tutta una serie di decisioni è anche di carattere 'politico', ma la ricomposizione tra le diverse anime che si erano contrapposte in Audiradio non è un problema che riguarda Ipsos. Credo che nella situazione attuale sia opportuno presentare questo tipo di metodologia, proprio perché il Garante ha chiesto un'attenzione sui sistemi misurazione passiva dell'ascolto”. Bisognerà quindi aspettare la conclusione della consultazione Agcom – nel maggio prossimo, grosso modo in contemporanea alla presentazione dei primi dati del RadioMonitor di Eurisko – per capire se in tema di rilevazioni degli ascolti radiofonici gli editori avranno deciso di fare un passo avanti o ritornare al passato. Intanto, come riporta Prima Comunicazione, si delineano due schieramenti contrapposti: da un lato Ipsos con Rai, Mondadori e Gruppo 24 Ore; dall'altro Gfk Eurisko con Rtl 102.5, Gruppo Editoriale L'Espresso, Rds, Finelco, Radio Italia e Kiss Kiss.

Olos punta sulla natura con Dolci Advertising

Olos, brand leader della cosmesi naturale, si affida a Dolci Advertising per esplodere il valore del proprio posizionamento di mercato. Il brand di Alfaparf Group rinnova alle consumatrici la sua promessa di bellezza e benessere con una filosofia che respira nella retail experience, dove i materiali di comunicazione trasformano il trattamento in un momento di assoluto benessere, ma anche al di fuori di essa: con 'Io sono natura', Olos si fa portavoce di un lifestyle contemporaneo ed attuale, una nuova dimensione della bellezza nel pieno rispetto della nostra natura. La comunicazione, che ha previsto il coinvolgimento completo di Dolci Advertising dal branding positioning ai materiali Pop e Trade, è stata curata dall?art Matilde Tacchini e dal copy Marco Nastasia, sotto la guida di Barbara Guenzati e con Luca Cittadini account sul progetto.

Hotelplan Italia torna in comunicazione con Hole in One

Nel settembre 2011 Hotelplan Italia ha annunciato il suo ritorno sul mercato con un nuovo assetto, nuove tecnologie, nuove procedure e una nuova energia. In breve, una nuova identità. Questa prima fase è stata caratterizzata da una serie di azioni di PR e di comunicazione dedicate agli operatori e alla stampa di settore, tutte siglate da uno slogan che ben sintetizza lo spirito del rilancio: 'Get ready! Holtelplan is back!'. Il progetto di comunicazione curato da Hole In One, agenzia di comunicazione a 360° guidata da Maria Teresa Forti, prevede un'articolata serie di annunci dedicati a ogni linea di prodotto e target del Gruppo Hotelplan Italia. Le principali operazioni di comunicazione già on air sono: campagna trade Hotelplan Viaggi Inconfondibili e campagna nazionale di prodotto declinata per le destinazioni Stati Uniti, Maldive, Caraibi, Oriente; campagna trade TClub Marocco Rhiad Nashira; campagna nazionale Nozze; campagna nazionale online e offline per il lancio del nuovo brand Turisanda... La serie di annunci già pubblicati, a cui via via faranno seguito molti altri, adottano un format grafico unico e distintivo, un contenitore flessibile e modulabile, che interpreta coerentemente di volta in volta i differenti obiettivi di comunicazione, le proposte di destinazione per i differenti target e le numerose linee di prodotto e di brand del gruppo Hotelplan Italia. “Va detto che per creare comunicazione efficace e di successo – sottolinea Maria Teresa Forti - non basta il lavoro dell'agenzia ma, per ottenere i migliori risultati, agenzia e cliente devono lavorare come un solo team”. Concorda Marco Cisini, direttore generale di Hotelplan Italia: “Si, in effetti la sinergia tra cliente e agenzia è fondamentale e con Hole In One ha funzionato da subito in modo eccellente”. Ma come si articolerà la seconda fase della comunicazione? “Uno dei nostri prossimi obiettivi, programmato a breve termine, sarà investire in particolar modo su Turisanda – annuncia Cisini -, un brand storico del Gruppo Hotelplan Italia che è stato completamente rinnovato nella sostanza e nella forma. Peraltro il nuovo logo è stato ridisegnato da Hole in One. Per Turisanda abbiamo in gestazione diverse novità, nuovi prodotti e inedite, fresche opportunità rivolte a un target molto diversificato. Quindi direi che, dopo 'Get ready! Hotelplan is back!', la nuova parola d'ordine potrebbe essere: 'Hotelplan è tornata! Pronti a partire, con Hotelplan!'”.

Hitachi: addio ai televisori

La concorrenza nel mercato dei televisori è agguerrita. Proprio a conseguenza di questa competizione, soprattutto combattuta da Samsung e LG, il colosso nipponico Hitachi ha annunciato l'interruzione della produzione di TV. La decisione sembrerebbe la fine annunciata di un percorso iniziato nel 2009, quando l'azienda giapponese decise di spostare la produzione destinata a mercati esterni a quello nazionale. Il problema principale è stato dato, inoltre, dall'aumento di valore dello yen, che ha reso troppo costosi i prodotti creati sul suolo del Sol Levante. Nell'agosto dell'anno scorso Hitachi ha annunciato una jointventure con Sony e Toshiba, un'unione di forze che andrà a beneficio della produzione di schermi LCD. Che beneficerà, inoltre, di aiuti economici dal governo giapponese, in modo da portare le tre aziende ad ottenere il 20% di quota di mercato.

Tita e Universale Economica Feltrinelli battono la crisi

L'universale Economica Feltrinelli, collana di tascabili, torna a proporsi al pubblico con la prima promozione del 2012. L'operazione è sostenuta da una campagna curata da Tita. In tempi di crisi i libri e la cultura emergono come un'esigenza profondamente sentita. Ecco perché il concept, 'Più libri per tutti' diventa lo slogan di una manifestazione. Tuttavia non si tratta di una manifestazione dei nostri giorni: il visual rappresenta un corteo degli anni Trenta, periodo caratterizzato da una crisi economica profonda e globale, come quella odierna. Il fatto di voler raccontare una crisi superata è sicuramente un modo per esorcizzare quella attuale. La creatività, che prevede l'utilizzo di un'immagine d'epoca, è di Sara Nissoli e Giuseppe Pizzuto.

Su Subito.it beni in vendita per 77 miliardi

Subito.it, sito di annunci di compravendita e lavoro in Italia con oltre 3.7 milioni di annunci, festeggia i suoi primi 5 anni di attività. Nell'anno appena concluso il mercato della compravendita online non ha registrato flessioni negative nonostante il periodo di difficoltà economica generale. Al contrario, il settore prosegue in un processo di crescita. A dimostrarlo gli ultimi dati del report annuale di Subito.it , che nel 2011 ha censito sulle proprie pagine beni in vendita per un valore totale di 77 miliardi di euro, cifra comparabile al 4,9% del PIL italiano. Dopo i primi cinque anni di attività, Subito.it continua la sua crescita progressiva e vede aumentare costantemente il numero di annunci inseriti. Il report annuale rileva la continua crescita del valore dei beni messi in vendita sul sito e registra l'acquisto di un bene - in media - ogni 28 secondi. Immobili, Veicoli e Articoli per la casa e la persona sono le macrocategorie a più alto valore. La campagna pubblicitaria prevede nel 2012 un flight di una settimana in tv, su La7, Sky e digitale terrestre che vedrà protagonisti i tre spot già in onda a settembre 2011. La pianificazione, curata dal centro media MPG, prevede anche l'affissione in metro della durata di 15 giorni e, a breve, anche su free press.

Il 2011 per l'advertising online si chiude con un +12,3%. Ottima performance del video

Sono stati diffusi i dati relativi ai fatturati accertati dall'Osservatorio Fcp-Assointernet per il periodo gennaio-dicembre 2011 raffrontati al periodo gennaio- dicembre 2010. I dati sono relativi esclusivamente alle 2 tipologie Display e Affiliate le quali registrano rispettivamente il +15,7% per il Display e il +7,4% per Affiliate con un +12,3% del totale. “Con dicembre – ha commentato il presidente Fcp-Assointernet Carlo Poss - si conclude un anno particolarmente favorevole per l'intero comparto internet, che si chiude con un +12,3% medio. Particolarmente positiva la crescita della pubblicità tabellare classica Display +15,7 medio, all'interno della quale spiccano l'ottimo andamento del video (+59,9%), dei formati tabellari fuori pagina (+31,6%) e mobile (+14,4%). La performance ha contribuito in modo interessante (+15,9%)”.

Parte il comON Contest 2012 per i 18-30enni

Ha preso il via il comON Contest 2012, concorso aperto dagli organizzatori di comON 2012 per realizzare il concept creativo della nuova campagna, comprensiva di locandina e brochure che rappresenteranno la kermesse internazionale nei dodici mesi e durante la 'Settimana della Creatività' in programma a Como a ottobre. Il concorso è dedicato ai giovani creativi tra i 18 e i 30 anni, chiamati a realizzare l'immagine pubblicitaria del progetto sul tema di questa quinta edizione, 'Local to Global', un filo conduttore che legherà tutte le iniziative, i contest, gli eventi e i progetti delle scuole e dei creativi di tutta Europa, a raccolta a Como. Elementi chiave del concorso, la realizzazione di due versioni creative: la prima con semplicemente la data e il tema dell'anno, l'altra con il concept creativo per l'inserimento del programma della settimana, che sarà scaricabarile insieme all'altro materiale dal sito. Il contest si svolge infatti in collaborazione con alcuni importante Istituti Creativi Universitari come Naba, Fondazione Accademia e il Corso di laurea in Comunicazione visiva della SUPSI. Le votazioni saranno interattive e si svolgeranno via Facebook. Tra i 10 che nel mese di febbraio avranno ricevuto più voti sul sito, la giuria, composta dallo staff comunicazione di comON, sceglierà il progetto vincente entro il 15 marzo 2012. In palio 1500 euro.

Aragorn aiuta i bimbi della Lega del Filo d’oro a uscire dal buio e dal silenzio

'C'è un solo modo per raggiungere un bimbo sordocieco: fargli sentire il tuo amore'. E' l'headline della campagna di comunicazione per la sensibilizzazione e la raccolta fondi della Lega del Filo d'Oro, associazione che, da quasi cinquant'anni, assiste, educa, riabilita e reinserisce nella famiglia e nella società le persone sordocieche e pluriminorate psicosensoriali provenienti da tutta Italia. La campagna si declina sia online che offline. L'idea dello spot si basa su una comunicazione che prova a farci entrare nel mondo dei bambini sordociechi. Con un'alternanza visiva e sonora di progressive sottrazioni, in cui spariscono prima le voci e poi i volti della mamma e del papà, lo spot di 30 ideato da Aragorn con la creatività di Roberto Caselli (copy) ed Elisa Roncoroni (art), ci introduce al mondo silenzioso e apparentemente impenetrabile di chi nasce senza poter né sentire né vedere.  Al termine dello spot emerge, con la sua bonaria e affettuosa carica umana, il volto di Renzo Arbore, storico testimonial della Lega del Filo d'Oro, che, seduto accanto a un bambino sordocieco, ci dice come si può sottrarre questi bambini a un destino di incomunicabilità, insegnando loro a parlare e a sentire attraverso il tatto. Attraverso questa campagna la Lega del Filo d'Oro chiede sostegno tramite un SMS solidale: fino al 12 febbraio sarà possibile donare 2 euro tramite il 45506. Filmmaster firma la produzione con la regia di Alessandro Cattaneo, mentre l'intensa colonna sonora è del musicista barese Giovanni Chiamparino. Aragorn, agenzia di comunicazione per il non profit, ha inoltre affiancato la Lega del Filo d'Oro nel percorso di assegnazione dell'SMS solidale da parte delle compagnie telefoniche, occupandosi anche della veicolazione della campagna a livello nazionale attraverso la ricerca di spazi gratuiti presso concessionarie e coordinando l'attività di ufficio stampa.

Somatoline Cosmetic debutta nell’Anti-age

Il 2012 si apre all'insegna di una grande novità per Somatoline Cosmetic. Già leader di mercato nei trattamenti snellenti, il marchio della italo-britannica Manetti & Roberts debutta infatti nel segmento anti-età con Lift Effect, innovativa linea a brand Anti-age formulata per una pelle del corpo visibilmente più giovane, compatta, ridensificata. Due i prodotti che, con il supporto di valutazioni clinico-strumentali, promettono un significativo miglioramento della pelle femminile in poche settimane di applicazione: Lift Effect Corpo, crema specifica per combattere i segni del tempo è in grado di rendere la pelle del corpo (in particolare di cosce e braccia) visibilmente più giovane in otto settimane; Lift Effect Collo e Décolleté, è invece un trattamento studiato per ridurre le rughe e levigare la pelle in quattro settimane. Le due novità, contraddistinte visivamente da una fascia viola, saranno nel tempo affiancate da ulteriori referenze con texture altrettanto leggere. Confermando le strategie da anni orientate a comunicare sui principali media tutte le novità del brand esperto della cura del corpo, anche il nuovo marchio Anti-age, in vendita da febbraio in farmacia, sarà protagonista di una campagna in partenza da marzo in televisione e su stampa. Anche sul punto vendita la gamma godrà di ampia visibilità tramite espositori e cartelli vetrina. Per quanto riguarda la creatività l'azienda è seguita dall'agenzia Leagas Delaney, per la gestione media da Maxus.

Sponsorizzazioni, mercato in calo del 3,5% nel 2011

Gli investimenti sponsorizzativi nello sport e nella cultura sono in forte calo, quelli sul sociale tengono e rappresentano ormai oltre il 27% del mercato complessivo. Sono questi alcuni dei principali dati che emergono dall´Indagine Predittiva 2012 'Il Futuro della Sponsorizzazione' di StageUp - Sport & Leisure Business e Ipsos, giunta alla decima edizione. Il 2011 per il mercato delle sponsorizzazioni in Italia nel suo complesso (sport, cultura e spettacolo, sociale) si è chiuso a 1.403 milioni di euro con una flessione del 3,5% rispetto al 2010. La maggior fetta di investimenti (61% del mercato) pari a 856 milioni di euro, continua ad andare allo sport, nonostante un calo, nell´ultimo anno, del 3,2% e nell´ultimo triennio (2009-2011) del 25,4% che corrisponde ad una perdita di 291 milioni. Gli investimenti in cultura a quota 166 milioni (12% del mercato) hanno perso l´8,3% nel 2011 e il 38,3% nell´ultimo triennio. Quelli nel sociale a 381 milioni hanno limitato le perdite al 2,1% nell´ultimo anno e al 7,2% dal 2009 al 2011.  Le previsioni per il 2012 si tingono ancora di rosso. La raccolta complessiva, in sport, cultura e sociale, per l´anno appena iniziato è stimata in calo del 5,1% a quota 1.332 milioni di euro con ulteriori 71 milioni di mancati investimenti.

Conti StM in perdita

StMicroeletronics, il colosso dei semiconduttori, ha registrato una brusca frenata a causa di conti e previsioni inferiori alle attese. Il gruppo ha chiuso l'esercizio 2011 con ricavi netti pari a 9,73 miliardi di dollari a causa delle condizioni deboli del mercato e della transizione della joint venture ST-Ericsson dai prodotti della generazione precedente al nuovo portafoglio prodotti. Anche l'utile netto è sceso a 650 milioni contro gli 830 milioni dello stesso periodo del 2010 e il margine lordo al 36,7% dei ricavi netti dal 38,8% del 2010. Dietro a tutto questo non ci sono solo le tensioni macroeconomiche. La crescita esponenziale di Apple ha, infatti, influito notevolmente nel dimezzamento del peso di Nokia nei ricavi consolidati di StM.

Indagine Nextplora: Sbarcare il lunario con internet in tempi di crisi

La percezione dalla crisi è netta e impietosa secondo l'indagine presentata da Nextplora 'Sbarcare il lunario con Internet', volta ad approffondire i come e i perché dell'utilizzo della Rete per i propri acquisti in risposta alla crisi e pone particolare attenzione al fenomeno del Social Shopping, sempre più diffuso tra gli italiani. L'indagine, condotta su un campione di 1.026 intervistati rappresentativi della popolazione internet dai 16 anni in poi (database Idee & Opinioni), è stata realizzata mediante interfaccia C.A.W.I., avvalendosi della piattaforma di indagine Nextplora Dynamic Survey System. Il 71% è consapevole del periodo di profonda crisi economica, mentre il 13% è convinto sia solamente un'invenzione della stampa e della politica. Nella sfera quotidiana e famigliare prevale un atteggiamento pessimistico verso il futuro: il 42% sono molto/abbastanza preoccupati contro il 24% dei molto/abbastanza fiduciosi. Oltre la metà del campione negli ultimi 12 mesi ha ridotto la frequentazione di ristoranti, cinema e spettacoli, uso di videogiochi e viaggi. Il 34% è convinto che la crisi abbia intaccato anche l'acquisto dei beni di prima necessità e il 52% lamenta la necessità di risparmiare anche sulle spese essenziali. Meno colpiti il ceto medio e le famiglie senza figli (29%). Non rinunciano a nulla (18%) o non vogliono fare a meno dei beni superflui (4%) i giovanissimi, gli studenti che vivono con i genitori. In questo scenario il 69% ritiene internet lo strumento che offre la possibilità di trovare gli stessi prodotti disponibili offline ma a un prezzo vantaggioso, il 36% sostiene di avere la possibilità di accedere a beni introvabili nei negozi, il 23% cita prodotti altrimenti inaccessibili senza sconti e promozioni online, mentre il 21% riferisce di aver ceduto alla tentazione per acquisti che altrimenti non avrebbe effettuato. I principali siti web visitati per effettuare acquisti diretti sono i negozi in rete per il 53%, le biglietterie ufficiali online per il 46% e gli outlet virtuali per il 40, mentre e-bay, Amazon, Groupon e Bol i siti più conosciuti. La ricerca presenta, inoltre, un breve focus incentrato sul social shopping: il 72% dichiara di aver effettuato un'iscrizione ad almeno un sito appartenente alla categoria: il 40% è venuto a conoscenza di questi siti grazie a segnalazioni e passaparola, il 34% ne ha letto su altri siti internet, il 29% tramite motore di ricerca, mentre il 7% ne ha sentito parlare in televisione o sulla stampa. Sui siti di social shopping vengono effettuate prenotazioni per ristoranti e agriturismi (25%), viaggi e vacanze (23%) o trattamenti di bellezza (22%).

Evento romano per il lancio di ‘Mix Your Style’ di Renault Twingo

Renault Twingo il prossimo 30 gennaio a Roma sarà la protagonista di una giornata di moda, stile e alta gastronomia. Nella cornice del Macro Pelanda, il Centro di Produzione Culturale della Capitale, si terrà l'evento di lancio di Mix Your Style, il concorso per giovani creativi chiamati a reinterpretare la city car. La 'nuova' Twingo potrà essere configurata collegandosi al sito internet e scegliendo tutti i dettagli e i particolari. Il concorso, che partirà il 1 febbraio per proseguire fino al 30 marzo, sarà inaugurato nel corso dell'evento da due auto molto speciali. Alle ore 12 l'atmosfera diventerà gourmande con un brunch durante il quale Davide Scabin, pluristellato chef innovatore della haute cuisine, presenterà alla stampa una versione 'appetitosa' della Twingo, personalizzata con grafiche di pasta e cucina mediterranea. Il testimone passerà poi a Dzine, uno dei maggiori esponenti dell'arte postmoderna, che nel corso della serata completerà 'in diretta' una Twingo davvero originale, realizzata interamente con la tecnica del car wrapping. Dal 4 al 26 febbraio la Twingo 'd'artista' sarà esposta al pubblico a Roma, Napoli, Milano e Bologna, insieme ad altri sei speciali modelli: Fashion, Lovely, Xtreme, Burn, Glam e Devil.

WebAds si allea con Zoomin

Zoomin, il più grande produttore di video news online in Europa, e WebAds hanno siglato una partnership per la vendita di formati video. Zoom.in é una piattaforma video che offre agli utenti la possibilità di guardare le notizie quando e dove vogliono. Sono oltre 300 milioni i video di Zoom.in che sono visti ogni mese in tutto il mondo, e grazie alle partnership con altri provider di contenuti video, Zoomin genera mensilmente piú 1,6 miliardi di impression video. Zoom.in pubblica circa 200 nuovi video ogni giorno in dieci lingue su oltre 1500 siti web in 11 paesi. “Abbiamo lanciato la nostra offerta video cinque anni fa con il full screen video, primi in Italia, e in questi anni, grazie anche alla forte crescita del mercato in questo senso, abbiamo ampliato e migliorato i nostri prodotti video perché crediamo nella forza di questo tipo di comunicazione. Siamo molto felici quindi di potere accogliere nella nostra divisione una piattaforma quale Zoomin, un partner altamente qualificato che vanta piú di undici anni di esperienza in questo settore”, ha commentato Constantijn Vereecken, managing director di WebAds.